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Bien qu’elle soit aujourd’hui largement répandue à travers l’Europe, l’enseigne B&B est encore relativement jeune sur le marché hôtelier. Originaire de Brest, elle a su se développer dans l’Hexagone puis en Europe, où elle se classe aujourd’hui parmi les principaux opérateurs du marché. Que de chemin parcouru pour la chaîne bretonne, qui n'est pas prête de s'arrêter : elle enregistre chaque année une croissance à deux chiffres.
Chiffres clés
L’enseigne B&B Hotels naît en Bretagne en 1990, avec l'ouverture de deux hôtels à Brest (où restera son siège social) et à Saint-Malo. Elle mise sur un positionnement super-économique mais avec un léger premium en termes d'offre produit, misant sur des aménagements réservés à des hôtels de standing plus élevé –ce que la marque résumera par sa signature, « Econochic ». Huit ans après, un premier B&B ouvre en Allemagne, à Ingolstadt ; la même année, l’enseigne met en ligne son site internet et offre ses premières réservations en ligne.
Au début des années 2000, B&B revoit son offre et élargit son sens du service, avec de nouvelles options pour le petit-déjeuner et l’accès WiFi dans ses établissements dès 2005 (il sera généralisé jusque dans les chambres en 2009), puis un visage nouveau en termes de design. En 2007, elle continue sa montée en puissance avec le rachat de 57 établissements Villages Vacances, puis en 2010, c’est à Torun (Pologne) que la chaîne marque ses débuts.
Racheté par le Carlyle Group en 2010, les années qui suivent illustrent les ambitions de développement du groupe B&B. L’Italie, le Portugal, la République Tchèque, le Maroc, l’Espagne, deviennent autant de territoires d'expansion pour le groupe. B&B Hotels ne néglige pas son développement français pour autant, approchant en 2012 le palier symbolique du 200ème établissement dans l’Hexagone.
Racheté à Carlyle par PAI Partners en 2015/2016, le groupe, toujours dirigé par Georges Sampeur, poursuit son développement accéléré : l'enseigne enregistre chaque année une croissance à deux chiffres de son parc. Début 2016, B&B Hotels ouvre son plus gros porteur, un hôtel de 400 chambres près de Disneyland Paris, avant de réaliser sa première opération de croissance externe avec le rachat du groupe espagnol Sidorme, qui compte alors 1 300 chambres situées dans les principales métropoles espagnoles. En 2017, B&B Hotels lance un plan de 100 millions d'euros de rénovation de ses hôtels français.
Au 1er janvier 2017, B&B Hotels comptait 33 615 chambres dans 392 hôtels, faisant du français le 38ème groupe hôtelier mondial et le 14ème en Europe. Au classement des chaînes hôtelières (le groupe étant mono-marque), B&B est 11e en Europe, et pourrait prochainement se hisser dans le Top 10.
