The Ascott Limited est l’un des leaders internationaux de la résidence Hôtelière et indique avoir un parc de plus de 630 résidences dans le monde, soit un peu plus 94 000 studios et appartements dans le monde (dont plus de 39 000 en développement).
Chiffres clés
The Ascott Limited est l’un des premiers propriétaires exploitants internationaux de résidences hôtelières. Présent sur les 5 continents, le groupe propose 6 marques et cible une clientèle prioritairement corporate, de voyageurs d’affaires. Chaque marque s’adresse à un segment de marché différent.
Ascott The Résidence s’adresse à une clientèle internationale, haut de gamme. Cette marque cible les business leaders qui recherchent un cadre luxueux pour leurs déplacements internationaux. Cette enseigne est présente en Asie et au Moyen Orient uniquement.
The Crest Collection est positionnée sur la même gamme luxe, 95 % de la clientèle est internationale. Elle offre une prestation de luxe, exclusive et personnalisée. Seuls des établissements situés dans des bâtiments de caractère, avec une histoire ou une architecture particulière sont exploités sous cette enseigne. la marque met l’accent sur le charme et l’intimité. 2 établissements sont actuellement ouverts à Paris, La Clef Louvre et La Clef Tour Eiffel. 1 ouverture est prévue en janvier 2019 La Clef Champs Elysées, toujours à Paris.
L’enseigne Somerset est présente en Asie et Moyen-Orient uniquement. Elle est pensée pour les familles expatriées. Elle propose donc de grands espaces communs et appartements. Tous les lobbys sont équipés avec des espaces de jeux pour les enfants et les établissements disposent généralement d’une piscine.
Citadines est la marque milieu de gamme. Elle s’adresse aux voyageurs d’affaires et aux couples et familles qui souhaitent rester indépendants en bénéficiant du confort et de l’espace d’un appartement. Depuis le rachat de la marque en 2004 par The Ascott Limited, plus de 125 millions d’euros ont été investis pour rénover le réseau. Chaque année en Europe 3 à 4 résidences sont rénovées (très majoritaire sous enseigne Citadines marque du groupe la plus présente sur le vieux continent).
le groupe annonce en 2018 l’ouverture du 1er Citadines aux USA sur la 5ème avenue à New York. Sur près de 130 établissements Citadines dans le monde, 38 sont en Europe.
Quest est une marque positionnée sur la même gamme et qui cible une clientèle similaire à celle de Citadines. C’est une acquisition du groupe en 2017. Le parc de l’enseigne est historiquement australien et néozélandais avec plus de 150 résidences.
La dernière-née Lyf (Live your freedom) s’adresse aux millennials. C’est un concept très différent. Le groupe du constat qu’en 2020 plus de 50 % des voyageurs d’affaires seront des millennials. Il faut s’adapter aux attentes de cette génération du « co » (co-working, co-living…). Ils porposent donc une chambre simple et tout se passe dans les espaces communs. Des espaces de co-working, des lounges, une cuisine communautaire, des espaces de jeux et de détente... L’enseigne arrivera d’abord en Asie avec les premières ouvertures prévues fin 2018 et 2019 en Chine, aux Philippines et en 2020 et 2021 à Singapour. Il n’y a pas encore d’ouverture annoncée sur le marché européen mais le groupe met tout en œuvre pour implanter la marque en Europe également.
