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So by Sofitel fait ses premiers pas en Asie

De passage aux Etats-Unis, où huit hôtels sont en opération, Robert Gaymer-Jones, Directeur général de Sofitel Worldwide, a rappelé son intérêt pour de nouvelles implantations de l'enseigne dans des villes comme Boston et San Francisco en complément de New York and Washington DC. Il a insisté sur le prochain lancement du nouveau concept So by Sofitel, des établissements plus contemporains qui viennent rivaliser avec les enseignes comme Edition, Andaz ou Indigo. Le préfixe So intensifie la promesse de la marque : so hip ou so cool. Kenzo Tadaka, fashion designer japonais, est actuellement à l'oeuvre pour la première ouverture le So Mauritius Bel Ombre, le 13 décembre prochain. Pour le suivant, le So by Sofitel Bangkok, prévu en 2011, cinq designers se sont vu attribuer chacun un étage pour élaborer un concept unique.

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