Sidorme : le réveil de l’hôtellerie économique espagnole

En quittant Paris et le groupe Danone en 2004, Fernando Rivas Cortes a en tête une idée bien précise : fonder sa propre chaîne hôtelière. Sidorme Hotels, le nom de la nouvelle marque, et son slogan - “Aqui Sidorme bien”, “ici, vous dormez bien” - promettent de douces nuits aux clients en quête d’un bon rapport qualité-prix. En effet, en sillonnant la France, ce directeur des investissements industriels a découvert les attraits de l’hôtellerie économique. Il compte exporter en Espagne ce concept porteur, mais encore faiblement exploité. Le parcours peut surprendre, mais au cours de sa carrière, Fernando Rivas s’est frotté à de nombreux secteurs clés de l’industrie hôtelière: la promotion immobilière, les finances, la communication, le marketing. Sans oublier l’hôtellerie proprement dite puisque, de 1990 à 1992, l’homme d’affaires espagnol a été contrôleur et analyste des investissements au sein du groupe Husa Hoteles.Toutefois, pour passer l’orage, le groupe va ouvrir sa commercialisation aux grands intermédiaires en ligne comme Expedia, Booking, Lastminute et aux agences de voyage classiques comme Viajes Corte Ingles ou Marsans. Sidorme vient aussi de signer un accord avec le groupe français B&B Hotels, prévoyant des liens Internet sur les sites Internet des deux chaînes en plus de l’échange de pages dans les brochures commerciales. Les fruits de ce travail ne devraient pas se faire ressentir uniquement dans les résultats. Ils ont également pour objectif de développer la reconnaissance de la marque auprès de la clientèle. Pour que la mariée soit mieux dotée le jour de ses futures noces ? Avis à tous les prétendants...Le fondateur ne s’engage pas seul dans l’aventure. Il est soutenu dans sa démarche par un groupe d’investisseurs catalans issus du secteur du bâtiment qui détiendront conjointement 60 % du capital. C’est la réponse 100 % espagnole aux ambitions des enseignes internationales, françaises...