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Analyses

L'hébergement collaboratif fait la une ... une nouvelle fois

Airbnb pourrait devenir une marque aussi célèbre que Coca-Cola dans le monde... pourquoi ? Parce que la marque est sur toutes les lèvres que ce soit pour en parler comme d'une menace ou comme d'une opportunité. Retour sur les dernières actualités liées à Airbnb.

Frapper le public avec des partenariats fort :

C'est ce soir que le gagnant (ou la gagnante) du concours dormira au Musée du Louvre. Il (elle) aura le privilège de prendre l'apéritif avec Mona Lisa, de dîner avec la Venus de Milo, d'écouter un concert dans un appartement Napoléon III et de domir sous la pyramide de verre imaginée par Ieoh Ming Pei. Un partenariat gagnant entre deux marques internationales (Musée du Louvre & Airbnb).

De l'autre côté de l'Atlantique, un autre grand nom pour une belle communication : Rockefeller. Le 75 ROCKEFELLER PLAZA est développé et managé par RXR qui le présente comme "La rennaissance d'un monument". L'accord entre RXR et Airbnb débouchera sur la transformation de plusieurs bâtiments commerciaux en une "nouvelle catégorie d'hébergement urbain". 10 étages (sur 33) du 75 ROCKEFELLER PLAZA seront convertis en "appartement haut de gamme". Rappelons ici la lutte qui oppose la Mairie de New-York et Airbnb. Il semblerait qu'après avoir débouté la ville, Airbnb ait trouvé un autre moyen de continuer son expansion dans la Grosse Pomme.

Les hôteliers en sont :

La location de logement n'est pas une nouveauté pour l'industrie de l'hospitality. RCI est un marque historique du partage de logement qui appartient à Wyndham Worldwide Corporation (séparé de Wyndham Hotels&Resorts). Accor s'est rapproché de onefinestay début 2017 et a converti la marque en marque ombrelle pour tous ses produits de location d'appartement. Quelques exemples parmis d'autres.

Il est maintenant temps pour le premier groupe hôtelier mondial d'entrer dans la danse avec Homes & Villas by Marriott International. Au 1er janvier 2019, Marriott opérait 1 295 182 chambres à travers le monde contre 6 millions proposées par Airbnb. Rappelons ici qu'à l'inverse des hôtels, l'offre disponible sur la plateforme est fluctuante. Marriott entre dans l'arène avec une plateforme qui propose une offre luxe et premium. Cette offre est bien sûr en lien avec le programme de fidélité Bonvoy, elle est disponible dans 40 destinations.

Home and Villas by Marriott

"Marriott lance Homes & Villas by Marriott International avec des sociétés de gestion immobilière sélectionnées qui gèrent déjà ces logements ", indique le communiqué de presse.

"Le lancement de Homes & Villas par Marriott International reflète notre engagement continu à innover en fonction de l'évolution des besoins des consommateurs en matière de voyages ", a déclaré Stephanie Linnartz, directrice commerciale mondiale de Marriott International. "Ce  qui a débuté en tant que pilote il y a un an se transforme en une offre de lieux et de services adossée à une agence de voyages de confiance et aux meilleurs avantages fidélité".

Airbnb grandit mais surtout élargit son champ d'action :

Des partenariats et des acquisitions permettent à la plateforme de développer son offre. Gaest.com (plateforme de co-working), HotelTonight (plateforme de réservation d'hôtels), ouverture aux boutique hotels... Quelles nouvelles surprises la plateforme prépare-t-elle ? Elle vient en tout cas de remporter les prémices d'une première victoire au sein de la Cour de Justice de l'Union Européenne dont l'avocat général statue que la plateforme ne peut pas être soumise en France aux règlementations de la profession d'agent immobilier. Cet avis de l'avocat général devra être confirmé ou infirmé par l'arrêté de la Cour qui sera rendu dans les mois à venir.

A suivre...

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