La Ville de Marseille et son Office de Tourisme ont présenté les grandes lignes du lancement de la haute saison 2025, marquant une accélération vers un tourisme équilibré, durable et partagé avec ses habitants.
Dans la continuité de la stratégie municipale « Marseille, destination durable et attractive 2024-2030 », la saison touristique 2025 mise sur la diversification des publics, l’étalement des flux, et une nouvelle forme d’hospitalité ancrée localement. En témoignent des initiatives phares telles que le Pass Marseille, disponible gratuitement dès le 4 avril pour 10 000 habitants majeurs, et les Journées Marseille Expérience, qui proposent des activités à 5 € pour tous, du 5 au 21 avril.
La métropole continuera à soutenir les labellisation Clef Vert et Ecotable.
Ambassadeurs de leur propre ville, les Marseillais sont au cœur de la stratégie : visites guidées, conférences culturelles, gratuité dans les musées et remises dans les lieux emblématiques leur sont dédiées. L’objectif ? Créer un tourisme d’adhésion, dans lequel les résidents trouvent un sens et une utilité à l’accueil des visiteurs.
Au-delà du littoral, c’est toute la ville qui est mise en valeur : des quartiers périphériques aux noyaux villageois, en passant par l’artisanat local avec le label Fabriqué à Marseille, 107 structures bénéficient d’un accompagnement pour rayonner auprès du grand public.
Un tourisme toute l’année, telle est la nouvelle donne. L’hiver 2024-2025 a déjà enregistré une hausse de fréquentation grâce à la campagne « Marseille en hiver » et au succès populaire du festival culinaire Mars à Table. Une logique renforcée par un dé-marketing de la saison estivale, afin de répartir les flux sur l’année.
Pour renforcer cette approche responsable, un comité des acteurs du tourisme a été instauré, et un effort particulier est porté sur la régulation des meublés touristiques. Avec plus de 12 000 Airbnb recensés, la Ville, via la Métropole, souhaite mieux encadrer ces locations afin de limiter les tensions sur le logement et soutenir une hôtellerie créatrice d’emplois pérennes. Plusieurs mesures ont été votées en conseil métropolitain le 28 février dernier parmi lesquelles une proposition de passage de 120 à 90 jours de locations pour les résidences principales. Une proposition qui sera présentée en avril au conseil municipal et qui prendra effet au 1er janvier 2026.
L’été marseillais, de son côté, conserve son ambition festive et gratuite : concerts, spectacles, musées en nocturne, animations sportives ou culturelles irrigueront la ville entre le 21 juin et le 14 septembre, en partenariat avec les acteurs locaux. En parallèle, de grandes expositions (Giacometti, Laure Prouvost, Infiniment Bleu) enrichiront l’offre culturelle.
Pour Marc Thépot, représentant des professionnels, il s’agit de garantir un tourisme « équilibré, accepté et bénéfique pour tous ».
