Le tourisme bienveillant, ou tourisme durable, est l'un des axes majeurs de la politique touristique de la région Auvergne Rhône Alpes. Afin de le promulguer le CRT à développé le fonds de dotation Essentiem qui lui est dédié.
La région Auvergne Rhône-Alpes s’efforce depuis de nombreuses années d’inscrire sa stratégie touristique dans le cadre du développement durable, elle utilise d’ailleurs le terme de tourisme bienveillant. Le Tourisme Bienveillant est semblable au tourisme durable, il a pour principe le respect de l’environnement naturel et du bien-être des sociétés visitées tout en participant au développement local économique. En misant sur ce type de tourisme, le CRT Auvergne Rhône-Alpes souhaite devenir une destination européenne de premier plan tout en promulguant une activité touristique plus équitable, respectueuse et inclusive. C’est pour ces raisons qu’a été créé le fonds de dotations Essentiem.
Avant de créer ce fonds de dotation, la région avait d’ores et déjà entrepris de nombreuses initiatives dès l’année 2018 comme un site de digital learning qui permettait d’entreprendre des formations à distance, Job Tourisme qui est une plateforme dédiée à l’emploi, une page promotionnelle sur Facebook pour promouvoir les offres de proximité ainsi qu’un Manifeste pour le Tourisme Bienveillant.
Le but du fonds de dotation Essentiem est de soutenir les projets d’intérêts généraux au sein de la région mais également à l’échelle nationale. Le champ d’action d’Essentiem concerne 3 domaines principaux :
- la préservation de l’environnement,
- le tourisme pour tous (solidaire et social)
- le champ de la connaissance.
Aussi, il se divise en deux modes opératoires, le premier est le pilotage d’actions en propre qui permet de mener des actions conjointement par les différents partenaires du projet au nom d’Essentiem et dans ce cas le fonds de dotation est collecteur puis redistributeur. Le deuxième mode opératoire est celui des actions en fonds dédiés, qui sont alors destinées à l’ensemble des acteurs privés ou institutionnels souhaitant mener une opération mécénable tout en restant leader de leur cause. De plus, Essentiem projette de développer des outils de collecte en ligne pour permettre un meilleur ciblage des communautés et la mise en œuvre de modules marketing sécurisés.
L’ambition de la région, de promouvoir le Tourisme Bienveillant se ne limite pas à ses propres frontières administratives et pour ce faire Auvergne Rhône Alpes Tourisme a décidé de partager la gouvernance avec cinq autres acteurs du tourisme. On retrouve parmi ces partenaires fondateurs le Club Med, les Domaines Skiables de France (DSF), Vacancéole, VVF ainsi que Easyvoyage (Wébédia). Essentiem est effectif depuis août dernier et a déjà grâce aux différents partenaires participé à la réussite de plusieurs projets à l’échelle nationale comme l’opération « Montagne Solidaire, naturellement » portée par France Montagnes qui avait pour objectif de mobiliser tous les acteurs du tourisme de montagne pour permettre aux soignant d’y partir en vacances suite à la première vague de l’épidémie. Une autre action est en ce moment en cours en collaboration avec ANCV pour faire partir 5 000 jeunes français à la montagne.
Essentiem existe depuis peu mais a d’ores et déjà démontré son efficacité et à l’avenir, c’est-à-dire d’ici 2 à 3 ans, la région espère que son fonds de dotation pourra couvrir une surface d’un million d’euros pour l’ensembles des opérations. Aussi, la porte est ouverte à de nouveaux partenariats plus inattendus afin d’amener une expertise sur d’autres domaines moins connus, comme l’explique Lionel Flasseur, le Directeur Général d’Auvergne Rhône Alpes Tourisme :
Au sein de notre Conseil d’Administration, nous avons déjà un noyau fort mais nous serions aussi sensibles à des candidatures plus périphériques à l’image d’un énergéticien ou de Wébédia qui nous a rejoint et apporte sa force en termes d’impact et de communication.
