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Destinations

Atout France veut accélérer la transition durable et numérique du secteur touristique

Atout France lance 3 appels à manifestation d’intérêt visant à faciliter les projets d’investissement et les démarches de développement durable ainsi que la numérisation des démarches de marketing international des réseaux territoriaux.

La transition durable de l’offre touristique française devient aujourd’hui essentielle alors que le GIEC publiait il y a peu son dernier rapport soulevant le défi écologique auquel la société doit faire face. La transition numérique est également un enjeu de premier ordre à l’heure où le digital est omniprésent dans le quotidien de tous. Toutes les initiatives qui résulteront de ces appels à manifestation d’intérêt seront pleinement articulées avec les comités Etat-Régions du Plan Destination France.

Le premier appel à manifestation d’intérêt (AMI) porte sur le tourisme durable et a pour objectif de « faciliter les projets d’investissement et les démarches de développement durable exemplaires » afin de renforcer le positionnement durable de l’offre touristique française dans chaque Région. De nombreuses thématiques sont concernées par cet AMI telles que l’hébergement aux activités culturelles et de loisirs, les mobilités, la restauration ou encore l’événementiel. Toutes font pleinement écho aux orientations stratégiques du plan Destination France et aux Contrats de destination en cours de déploiement.

Le second AMI s’intéresse aux hébergements en Outre-Mer avec l’ambition « d’appuyer la dynamisation des offres d’hébergement pour accélérer la relance » tout en accélérant la transformation durable des hébergements touristiques dans les destinations outre-mer en s’appuyant notamment sur le nouveau référentiel de classement hôtelier. Selon Atout France, l’hébergement constitue le marqueur qualité des destinations et permet d’asseoir un positionnement à valeur ajoutée répondant aux nouvelles attentes des clientèles en matière de durabilité.

Le troisième AMI concerne la digitalisation des destinations et a pour but de « renforcer les savoir-faire en marketing digital des réseaux territoriaux ». Aujourd’hui, près de 90% de achats touristiques sont réalisés sur Internet, il devient donc nécessaire de mieux valoriser dans l’univers numérique tous les actifs patrimoniaux, culturels ou naturels des destinations. Cet AMI s’adresse notamment aux réseaux territoriaux souhaitant renforcer les parcours de professionnalisation en marketing digital de leurs membres et initier des actions collectives de marketing numérique à court terme auprès des marchés internationaux. Chaque réseau doit mobiliser au minimum une quinzaine de destinations pour participer à ce programme.

Les candidats ont jusqu’au 30 septembre 2022 pour développer leurs projets et déposer leurs candidatures afin d’être sélectionnés par la suite pour mener à bien leurs actions.

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