
[UPDATE] Plus de 2 400 établissements en France ont obtenu cette année la Clef Verte, premier label international de tourisme durable, coordonné par l’association Teragir. Cette augmentation de 45 % illustre l'engagement croissant en faveur d'un tourisme respectueux de l'environnement et des communautés locales.
Un record historique pour la Clef Verte
Le nombre d’établissements labellisés Clef Verte a triplé en trois ans. Lors de la cérémonie annuelle officielle qui s’est tenue le 21 janvier au Musée des Confluences à Lyon, la Clef Verte a dévoilé la liste des établissements primés en France. En 2025, 2 428 hôtels, campings, résidences de tourisme, gîtes, chambres d’hôtes, villages vacances, auberges de jeunesse et restaurants ont reçu le label national, contre 1 665 en 2024. Cela représente au total plus de 60 millions de nuitées. En trois ans, le nombre d’établissements lauréats a triplé et près de 8 % des 28 758 hébergements collectifs recensés en France sont désormais labellisés Clef Verte.
Les régions Île-de-France, Sud et Auvergne-Rhône-Alpes en tête
La région Île-de-France décroche cette année la première place du palmarès avec 438 établissements labellisés Clef Verte (contre 240 en 2024), marquant une augmentation de plus de 82 %. Cette forte croissance est en partie liée aux Jeux Olympiques de Paris 2024. La région Sud Provence-Alpes-Côte d’Azur arrive en deuxième position avec un total de 342 lauréats (+ 2 à Monaco), soit 89 établissements supplémentaires par rapport à 2024, ce qui représente une hausse de 33 %. Les partenariats territoriaux de l’association Teragir ont également contribué à cette dynamique de croissance pour un tourisme durable. Juste derrière, la région Auvergne-Rhône-Alpes obtient la 3ᵉ place avec 341 lauréats (226 en 2024), soit une hausse de 50 %. Il s’agit d’une région historiquement engagée, qui est longtemps restée en tête du palmarès.
Plus de 4 000 partenariats locaux pour soutenir la transition
En France, plus de 68 000 personnes travaillent dans les structures labellisées Clef Verte pour réduire l'impact du tourisme sur l'environnement et la biodiversité. Parmi les sept domaines d’action du label (politique environnementale, sensibilisation des clients, gestion de l'eau, économies d'énergie, réduction et recyclage des déchets, achats responsables et cadre de vie), les établissements doivent établir des collaborations actives avec des associations et des acteurs locaux pour soutenir des projets de développement durable ou de solidarité. Le secteur de l'hébergement touristique se transforme en intégrant des objectifs de développement durable dans son modèle. « Face aux enjeux croissants de la responsabilité sociale et environnementale, l’entrepreneuriat évolue vers de nouvelles formes d’engagement basées sur le sens. Le projet doit être aligné avec les valeurs de l’entrepreneur, mais aussi avec l’écosystème qui l’entoure », explique Véronique Pastre, adjointe de direction chez les Aubergistes Lyonnais, une entreprise à mission dont les trois hôtels sont labellisés Clef Verte.
Croissance à deux chiffres pour la Clef Verte en France
« Le label Clef Verte connaît en France une croissance à deux chiffres pour la 5e année consécutive. Les acteurs du secteur ont à cœur de répondre aux enjeux environnementaux en maîtrisant leurs émissions de gaz à effet de serre, les volumes d'eau consommés et les risques de pollutions qui portent atteinte à la biodiversité. Davantage conscients des enjeux sociaux et sociétaux, ils agissent au plus près de leur territoire avec plus de 4 000 initiatives menées avec des associations locales dans le cadre de la labellisation. » - Nathalie Bel Baussant, directrice du pôle tourisme durable de l’association Teragir
À titre d'exemple, des groupes engagés démontrent comment ils contribuent à ce nombre croissant d'établissements labellisés :
BWH Hotels France, au sein du réseau Best Western® Hotels & Resorts, affiche un fort engagement pour une hôtellerie plus durable, avec près de 70 % de ses hôtels labellisés Clef Verte pour 2025, ce qui représente 217 hôtels, en plus de 4 hôtels ayant obtenu l'Ecolabel européen. L'objectif ambitieux du groupe est d'atteindre 75 % de labellisation d'ici la fin de 2025 et 100 % d'ici fin 2026.
Chaque hôtel indépendant a choisi de s'engager dans cette démarche de manière volontaire. Pour soutenir ses établissements, BWH Hotels France met en place un accompagnement qui inclut des formations, une assistance sur-mesure et des outils dédiés. De plus, la sensibilisation active des clients et des employés, ainsi que la préservation de la biodiversité et la promotion de la mobilité durable, sont des éléments clés de cette démarche.
En parallèle de la labellisation, BWH Hotels France continue d'accélérer la transition environnementale et sociétale de son réseau. Les hôtels labélisés ont déjà réalisé un bilan carbone scope 2 et, d'ici fin 2025, 100 hôtels devraient avoir achevé un bilan carbone scope 3. Au siège, le bilan carbone scope 3 a également été finalisé, et des actions pour réduire les émissions de gaz à effet de serre vont débuter prochainement.
« Je suis heureux de constater que près de 220 de nos hôtels sont labélisés Clef Verte à ce jour. Cela démontre notre engagement commun envers un tourisme durable. En 2025, notre équipe RSE proposera un accompagnement encore renforcé pour accélérer la labélisation des établissements » affirme Olivier Cohn, Directeur Général de BWH Hotel Group France.
Cette année, 37 aparthotels du réseau Adagio ont reçu le label Clef Verte, une reconnaissance significative de la stratégie de responsabilité sociétale des entreprises (RSE) d'Adagio. Cette labellisation s'inscrit dans une démarche globale visant à labelliser l'ensemble des aparthotels gérés en direct. Parmi ces établissements, 29 sites ont été distingués lors de la « Cérémonie Clef Verte 2025 », qui s'est tenue à Lyon.
Adagio s'engage à faciliter la transition des villes vers une économie plus durable, circulaire et solidaire. En choisissant le label Clef Verte, Adagio souhaite concrétiser et rendre visibles ses engagements en matière de transition écologique, sociale et sociétale dans les villes où se trouvent ses aparthotels. Les initiatives mises en place répondent à l'ensemble des critères nécessaires pour l’obtention de cette labellisation.
Au 22 janvier 2025, un total de 37 établissements gérés par Adagio et 10 franchisés ou master franchisés sont déjà labellisés. De plus, 20 nouvelles candidatures sont prévues pour 2025, avec une labellisation attendue en 2026. Adagio aspire à labelliser l'ensemble de ses sites gérés en direct d'ici 2028, sans distinction de pays, tout en encourageant également les sites franchisés à s'engager dans cette démarche. Les projets de développement futurs d’Adagio intègrent cette ambition de durabilité, et la labellisation sera initiée au fur et à mesure des ouvertures.
« Chez Adagio, nous croyons au tourisme durable ; et nous voulons offrir à nos clients, qui sont de plus en plus sensibles à ces questions, la possibilité de voyager de manière responsable. C’est cet engagement que vient concrétiser l’attribution du label « Clef Verte » à nos aparthotels. Ce label, c’est un élément de preuve. Il garantit que les actions que nous menons répondent à des exigences environnementales, sociales et sociétales élevées. Pour nos clients, c’est la promesse d’un séjour en phase avec leurs valeurs et leurs aspirations. » - Virginie Barboux, Senior Vice President Client et Marketing Adagio
