La Grande Bretagne avait ainsi accueilli 36,1 millions de visiteurs internationaux en 2015, pour un total de 22,1 milliards de livres sterlings de recettes, soit 1% de plus que l’année précédente. L’objectif du Royaume-Uni est d’atteindre 40 millions de visiteurs en 2020.

Près de 60% des nuitées hôtelières sont générées par les clientèles domestiques et plus de 40% par les visiteurs internationaux. Le premier marché émetteur sont les Etats-Unis, qui représentent 5,4% des nuitées réalisées dans les hôtels. Sur la période 2007-2013 (dernière donnée disponible), le volume de nuitées avait reculé, mais il est en net rebond en 2014 et 2015. Le deuxième marché-source est l’Allemagne, qui représente 3,5% des nuitées, devant la France (2,7%), en nette hausse ces dernières années, de même que l’Australie (+22,7%), qui s’est hissée dans le Top 5 (1,9% du total des nuitées). Globalement, le Royaume-Uni bénéficie de marchés-sources assez diversifiés ; l’Asie représente 4,6% du total des nuitées hôtelières, l’Amérique du Nord 6,8% et les pays hors Europe 5,1%.

A moyen terme, l’objectif de VisitBritain est de diversifier la destination et attirer les touristes dans les villes et régions « secondaires » en termes touristiques. Actuellement des destinations urbaines émergent, comme Manchester, Liverpool ou Cardiff, qui se réinventent en métropoles contemporaines, avec une architecture moderne, une culture et les arts populaires et contemporains.

L’offre hôtelière globale du Royaume-Uni cumule 758 370 chambres au 1er janvier 2017