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En 2015, 109 millions de Chinois sont sortis du pays

Selon l'institut d'études allemand GfK, la Chine conforte son statut de premier pays émetteur de touristes internationaux, avec un volume de dépenses touristiques estimé à 229 milliards de dollars sur l'année 2015.

Parallèlement à la montée en puissance régulière du tourisme émetteur chinois, les comportements sont en train d'évoluer. Les destinations de proximité (Hong Kong, la Corée du Sud, la Thaïlande, le Japon et Taïwan) gardent la faveur des voyageurs de Chine continentale mais les destinations plus lointaines sont de plus en plus plébiscitées.L'Europe arrive en tête de liste des destinations hors Asie-Pacifique, avec une hausse de 97% de fréquentation sur les 4 dernières années, suivie par l'Amérique du Nord et le Moyen-Orient. L'Afrique arrive largement en queue de peloton.Par ailleurs, une nouvelle génération de voyageurs se manifeste, en dehors des groupes constitués habituels, plus jeunes et plus autonomes. Ils représentent déjà la majorité et vont manifester progressivement des attentes différentes en termes de produits et de découvertes.Selon GfK, 50% des voyageurs chinois internationaux sont dans la classe d'âge 15-29 ans, pour 40% dans la classe 30-44 ans et 10% dans la classe d'âge supérieure. La Génération Millennium chinoise va voir ses revenus augmenter avec le développement économique et leurs budgets voyages s'accroître avec une première tendance vers le voyage individuel, des expériences plus "aventureuses" et vers des prestations hôtelières de meilleure qualité. 

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