La société Moneo Applicam, connue pour son produit de porte-monnaie électronique, se lance sur le marché des titres restaurants avec une approche dématérialisée. La carte Moneo Resto sera lancée en janvier 2013 en France avec l'ambition de prendre à terme 10% d'un marché évalué à 5,5 milliards d'euros en 2011.
Sur le marché du titre restaurant, quatre acteurs se partagent l'intégralité du marché avec une version papier (Ticket Restaurant pour Edenred, Chèque Restaurant pour la Sodexo, Chèque Déjeuner, et Chèque de Table de Natexis). Un nouvel entrant décide de bousculer les pratiques habituelles avec une offre dématérialisée. Moneo Applicam, filiale d'un fonds d'investissement spécialisé dans la monétique, BlackFin Capital Partners, a déjà une expérience d'une dizaine d'années avec ses solutions type porte-monnaie électronique, largement utilisées dans le milieu universitaire et scolaire, dans les collectivités locales et certains clubs sportifs. Elle souhaite aborder le marché du titre restaurant à travers une carte à puce personnelle, créditée du montant de l'allocation titre-restaurant versée par les entreprises à leurs salariés.La carte Moneo Resto sera émise avec le soutien de Mastercard, qui apporte sa garantie bancaire, dès janvier 2013. Elle se présente comme une solution simplifiée, fiable et plus économique à la fois pour les entreprises, les utilisateurs et pour les restaurateurs qui vont l'accepter.Les entreprises commandent autant de cartes qu'ils ont de salariés. Chaque carte est personnalisée au nom du salarié et valable trois ans. Elle est accompagnée d'un code PIN à 4 chiffres pour sécuriser son utilisation. Chaque mois, elle est rechargée du montant correspondant au nombre de titres restaurants attribués à chaque salariés, multipliés par la valeur faciale. A chaque utilisation dans un restaurant ou un commerce affilié, le titulaire de la carte ne peut faire débiter que l'équivalent de 1 ou 2 titres, comme pour les titres papiers. Le solde est réglé en espèces. Le restaurateur utilise son terminal de paiement déjà homologué pour les cartes MasterCard. Il n'a donc pas besoin d'un équipement supplémentaire. A la fin de chaque mois, à J+2, le restaurateur est crédité sur son compte de l'ensemble des transactions qu'il a accepté, sans avoir besoin de remplir de bordereau et d'envoyer les titres papiers à la Centrale de règlement. La commission prise sur les transactions sera inférieure à celle prise par les opérateurs actuels.Pour faire son entrée sur ce marché en expansion régulière, Moneo Resto insiste sur tous les avantages que comporte la solution dématérialisée : - sécurité des transactions et suppression des risques de vols des titres papiers, - simplicité de gestion, tant pour l'entreprise que pour le restaurateur, avec la suppression des manipulations et des stockages de titres papier - rentabilité supérieure en raison de commissions plus faibles et d'un apport de trésorerie accéléré pour les restaurateurs.Comme pour les titres papier, les soldes non utilisés en fin d'année sont restitués aux entreprises pour les oeuvres sociales.La campagne de recrutement des restaurateurs vient d'être engagée, avec une offre d'appel pour constituer la base du réseau : trois mois de commissions gratuites sur le traitement des transactions. Les contrats proposés à chaque partenaire sont conçus pour faire réaliser une économie de l'ordre de 20% par rapport aux autres opérateurs.Pour convaincre les entreprises d'utiliser la carte Moneo Reseto une campagne de communication débutera le 12 novembre prochain, insistant sur la simplicité et la sécurité, et l'entrée du titre restaurant dans l'ère de l'économie numérique.A terme, Moneo Applicam travaille déjà sur des cartes équipées de puces NFC et des transactions sans contact, et des applications smartphones pour un paiement via le mobile.Chaque titulaire pourra déjà regarder l'état de son compte individuel grâce à un site Internet et une application smartphone.Serge Ragozin, ancien patron des Services et donc du Ticket Restaurant du groupe Accor, avant la création d'Edenred, est le directeur général de Moneo Applicam. Il s'engage sur un marché qu'il connaît bien et dont il connaît le potentiel en jouant la stratégie d’innovation.www.moneo-resto.fr
