Pendant la saison d’été, Louis Vuitton, la Maison phare du groupe LVMH, s'apprête à inaugurer une librairie éphémère à Arles au sein de la cave mythique, « Le Buste et l'Oreille ». Un exemple de création de contenu associé à une marque de plus en plus répandu.

Dans le cadre du 50 ^-èmeanniversaire du festival « des Rencontres de la Photographie d'Arles », Louis Vuitton exposera ses éditions autour du voyage, de l'art et de la mode. Pour l'occasion, la Maison présentera une édition collector rendant hommage à la ville, aux Arlésiens et à la photographie.

Le festival « des Rencontres de la Photographie d’Arles » est un événement international qui, chaque été depuis 1970, a pour vocation de transmettre le patrimoine photographique mondial et d'être un précurseur de la création contemporaine.

Le Buste et l'Oreille est un lieu hybride, dont l'ambiance chaleureuse et conviviale invite les clients à prendre un verre de vin et parcourir la collection Louis Vuitton.

Dans le cadre de cette collaboration, Louis Vuitton propose un catalogue d’une centaine de titres qui transportent les visiteurs et attisent leurs rêves d’évasion. Les collections Louis Vuitton portent un regard décalé sur la mode, le design, l'art contemporain, la gastronomie ou la culture, au cœur de 30 villes. Parmi elles, figure : 

• City Guide, qui arpente depuis 20 ans les métropoles les plus en vue, propose les meilleures adresses.
• Travel Book, présente de nombreux dessins d'artistes du monde entier qui racontent à travers leurs œuvres les ambiances des villes, les paysages et partagent leurs ressentis.
• Fashion Eye, la plus récente de ses collections, rassemble des albums photographiques où figurent des lieux, des villes, mais cette fois-ci à travers le regard de photographes renommés.

Le voyage étant avant tout un art de vivre, Louis Vuitton propose un samedi par mois des dégustations de vins du monde entier en lien avec les destinations du « Louis Vuitton City Guide ».  On peut ainsi découvrir une sélection de vins italiens pour l'édition de Rome, ou australiens pour celle consacré à la ville de Sydney, ou encore des sakés japonais pour le City Guide de Tokyo. Des séances de dédicaces et de rencontres avec des photographes de la collection « Fashion Eye » seront également organisés.

Ouverte du 22 juillet au 26 septembre, la Librairie Ephémère Louis Vuitton vise à embarquer ses visiteurs un voyage multi-sensoriel sans pour autant quitter la ville d’Arles.

L’expérience multi-sensorielle est désormais le mot d’ordre des grandes Marques de Luxes. Ces dernières s’associent au F&B pour créer de nouveaux points de contact éphémères ou permanents afin d’offrir à leurs clients de nouvelles expériences mémorables.

Dernièrement, Hugo Boss, la marque de vêtements de luxe pour homme, vient d’inaugurer son tout premier café à Rome, en collaboration avec Vitti, l’historique bar-pâtisserie.

De même, Jimmy Choo, la Marque de chaussure de luxe, va installer au sein de sa boutique du centre commercial Harrod’s à Londres, un café éphémère proposant un « afternoon tea » inédit.

Le luxe place ainsi l’offre F&B au centre de sa stratégie commerciale dans le but de faire évoluer la perception de la Marque et de ses points de vente. L'objectif est d'en faire des lieux de destination et d’expérience à parte entière, pensés comme des espaces hybrides, pour rester plus longtemps, s’instruire et s’évader.

La librairie éphémère Louis Vuitton s’inscrit dans cette tendance. L'alliance entre l'art, la culture, l’univers de la Marque et le F&B, fait vivre au visiteur une immersion complète, une expérience d’échange et surtout un voyage mémorable.