Accor a fait le point sur l'évolution de son activité de résidences de marque. Le groupe compte actuellement une quarantaine de résidences de marque à travers le monde, avec plus de 100 autres projets en cours de développement répartis sur 20 marques distinctes.

D'ici 2027, Accor prévoit d'avoir plus de 150 résidences de marque en exploitation, soit une augmentation de plus de 300 %. Accor One Living, la plateforme du groupe axée sur le développement, la conception et l'exploitation de projets à usage mixte et de communautés de vie sous enseigne, soutiendra ces établissements.

Selon Savills International Development Consultancy, le secteur résidentiel de marque a connu une croissance de 150 % au cours de la dernière décennie. D’ici quatre ans, l'offre mondiale actuelle devrait presque doubler pour atteindre plus de 1 100 projets.

Les résidences de marque sont donc l'un des types de biens à la croissance la plus rapide dans l'immobilier, tandis que le lifestyle est le segment à la croissance la plus rapide dans le secteur de l'hôtellerie. Ennismore, la collection lifestyle d’Accor, compte 11 résidences de marque ouvertes et 26 en cours de développement, dont le Mondrian Residences Burleigh Heads à Gold Coast en Australie et le Maison Delano Residences à Séoul.

Dubaï est un marché particulièrement porteur pour les résidences de marque Ennismore. La collection propose actuellement trois établissements dans l'émirat :

Le SO/ Uptown Dubai Residences – L’établissement devrait ouvrir ses portes dans le courant de l'année et proposera 227 logements.

Le Mama Shelter Residences à Dubaï – Seuls quelques-uns des 204 logements de la résidence sont encore disponibles en amont de son ouverture prévue au premier trimestre 2024.

Le SLS Residences The Palm Dubai – L’ouverture est prévue pour 2026 et les 113 logements ont tous été réservés dans les 30 jours suivant leur mise en vente.

Au-delà du lifestyle, Accor vise également le segment du luxe comme secteur de croissance pour son offre de résidences de marque. Parmi les projets phares, citons The OWO Residences by Raffles à Londres, le Raffles Residences Boston Back Bay, le Fairmont Residences Century Plaza à Los Angeles et le Fairmont Residences Royal Palm Marrakech.

Accor One Living soutient également l'intégration d'autres produits d'hospitalité innovants dans les développements à usage mixte. Cela s'étend aux clubs privés, au coworking et aux solutions d'espaces de bureaux flexibles. Ces solutions sur mesure et à 360° visent à enrichir l'expérience des hôtes et des propriétaires.

L'intersection des résidences privées et des marques lifestyle est l'un de nos domaines de croissance les plus convaincants à l'heure actuelle – ce sont deux domaines dans lesquels Accor est leader de l'industrie hôtelière mondiale et continue d'aller de l'avant. Partout dans le monde, nous constatons une forte demande pour des résidences qui sont ancrées dans le confort et les promesses d'une marque bien-aimée, offrant un sentiment d'appartenance et de communauté. Cela est particulièrement vrai pour nos marques lifestyle, où nous voyons un segment important et croissant d'acheteurs résidentiels qui recherchent des marques dirigées par le design, avec des personnalités uniques qui célèbrent la modernité, la créativité, une nourriture et des boissons irrésistibles, et des expériences extraordinaires.

Jeff Tisdall, chef de la direction des affaires chez Accor One Living