La République Tchèque est principalement une destination de loisirs, mais cherche également à développer le segment évènements et affaires grâce à un rapport qualité-prix attractif. Ayant largement bénéficié des fonds structurels européens entre 2007 et 2011, l’industrie du tourisme tchèque aura à présent besoin d’une augmentation du budget de l’Etat et d’investissements privés pour renforcer ses infrastructures touristiques.

61% des nuitées sont générées par les visiteurs internationaux ; les clientèles des autres pays de l’UE sont plus importantes que la clientèle domestique, bien que celle-ci soit en légère hausse. L’Allemagne et la Russie sont les deux premiers marchés émetteurs en République Tchèque en 2015, et représentent respectivement 14,0% et 5,6% du total des nuitées dans les hôtels. La clientèle russe représentait près de 10% en 2014 ; son repli ponctuel (lié au contexte géopolitique) explique ainsi la stagnation du volume global des arrivées depuis 2 ans. La clientèle américaine poursuit en revanche sa croissance et est devenue la 3ème clientèle étrangère (avec 3,3% des nuitées). Elle se situe à des niveaux comparables, en termes de nuitées, à la clientèle britannique ou slovaque (3% des nuitées). L’Asie, à travers différents pays (principalement la Chine, le Japon et la Corée du Sud), représente déjà 7,4% du total des nuitées dans le pays, contre 6,3% l’année précédente. Elle constitue ainsi un soutien très significatif à la hausse de la fréquentation des hôtels.

Totalisant 36 villes thermales, la République Tchèque est le premier pays thermal européen. La demande y est très forte dans ce secteur. Quant à Prague, elle fait partie des villes les plus visitées en Europe, notamment du fait de sa richesse historique, culturelle et architecturale. Le développement de liaisons low-cost entre Prague et différentes villes des pays européens est toujours soutenu.

Il y a 3 ans, l’agence gouvernementale pour la promotion du tourisme en République tchèque « Czech Tourism » a lancé des campagnes publicitaires qui visent à attirer en plus grand nombre une clientèle aisée. La campagne publicitaire s’adresse à 13 pays et a commencé en Europe (Allemagne, Pologne, Scandinavie, France, Grande Bretagne et Russie), puis s’est étendue depuis 2014 aux Etats-Unis, au Brésil et à la Chine.

Le parc hôtelier global gagne ainsi 3 775 chambres supplémentaires et atteint ainsi, au 1er janvier 2017, 106 051 chambres dans 2 690 hôtels. Sur la dernière décennie, l’offre hôtelière tchèque a augmenté de 39,3%.