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Opérations

Le Gouvernement s’associe à Airbnb pour inciter les voyageurs à voter aux élections législatives

Alors que le taux d’abstention été relativement élevé au second tour de l’élection présidentielle, 28%, le Gouvernement français et Airbnb lancent une campagne conjointe pour encourager les Français à voter lors des élections législatives des 12 et 19 juin prochains.

Après deux années marquées par les restrictions de déplacements liées au covid, les Français voyagent à nouveau et un grand nombre d’entre eux ont fait le choix de partir en séjour pendant les week-ends d’élection. Pour inciter les voyageurs à prendre part à cette élection malgré leur impossibilité à se rendre dans leur bureau de vote, Airbnb déploie une campagne conjointe avec le Gouvernement sur ses réseaux sociaux.

Les utilisateurs de la plateforme de location verront ainsi le message « Ce week-end, peu importe votre destination, pensez à faire une procuration » s’afficher sur leurs écrans. Ce message, visible sur Facebook et Instagram, redirige les internautes vers le site d’information maprocuration.gouv.fr.

Pour maximiser l’effet de la campagne, d’autres contenus créatifs ont été développés. Ainsi parmi les indispensables afin de préparer au mieux son voyage, on retrouve désormais le lien vers le site du Gouvernement permettant de donner procuration.

En complément de cette campagne sur les réseaux sociaux, une notification invitant à se rendre sur ce même site sera également envoyée à tous les hôtes français louant leur bien sur Airbnb le 12 ou le 19 juin prochain.

Il est estimé que 30% des Français ont un compte sur Airbnb, cette collaboration devrait ainsi permettre de toucher un grand nombre de citoyens. Elle permettra notamment de toucher les jeunes électeurs puisque près d’un tiers des utilisateurs français sont âges de moins de 30 ans.

De nombreux hôtes français prévoient de voyager avec Airbnb pendant ces deux week-ends électoraux. Nous pensons qu’il est important que chaque électeur reçoive toutes les informations dont il a besoin pour que sa voix soit entendue. Cette campagne touchera des millions d’utilisateurs d’Airbnb et nous espérons qu’elle contribuera à les encourager à exercer leur droit de vote les 12 et 19 juin prochains.

Juliette Langlais, Directrice des affaires publiques d’Airbnb Europe 

Cette première collaboration avec Airbnb témoigne de notre volonté de maximiser la caisse de résonnance des messages en faveur de l’engagement citoyen et permettra à plusieurs millions de Français avant les élections, notamment ceux qui prévoient de voyager, d’entreprendre les démarches nécessaires à l’expression de leur voix dans les urnes. 

Michaël Nathan, directeur du Service d’Information du Gouvernement

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