La perspective d’une fusion entre Atout France et Business France suscite une forte opposition au sein des acteurs du tourisme français. Dans un communiqué publié le 12 février 2025, les syndicats du secteur de l'hospitalité interpellent le gouvernement et demandent le maintien du modèle partenarial de gouvernance du tourisme français.
Une fusion juridiquement et économiquement contestée
Atout France, actuellement un Groupement d’Intérêt Économique (GIE), et Business France, un Établissement Public à caractère Industriel et Commercial (EPIC), présentent des statuts juridiques incompatibles. Une fusion directe nécessiterait soit une transformation d’Atout France en EPIC, soit une refonte complète des deux entités sous une nouvelle structure administrative.
Les syndicats rappellent que la gouvernance actuelle d’Atout France repose sur une logique public-privé, essentielle au financement de ses missions. Chaque année, près de 30 millions d’euros sont apportés par les membres du GIE. Une intégration forcée à Business France risquerait de fragiliser cette dynamique, compromettant le financement des actions de promotion et d’ingénierie touristique.
Un affaiblissement de la politique touristique française
La CAT souligne que le secteur touristique repose sur des spécificités qui nécessitent une gestion indépendante et spécialisée. Contrairement à Business France, dont la mission principale est d'accompagner les entreprises françaises à l’international, Atout France se consacre exclusivement au développement et à la promotion du tourisme, tant pour les clientèles étrangères que domestiques (qui représentaient 70 % du PIB touristique en 2023).
La fusion pourrait aussi entraîner un éclatement des compétences entre plusieurs entités, réduisant l’efficacité des politiques publiques et affaiblissant l’attractivité de la Destination France face à ses concurrents comme l’Espagne (Turespaña) ou les États-Unis (Brand USA), qui misent sur des agences spécialisées.
Vers une alternative basée sur la coopération ?
Si les professionnels du tourisme se montrent favorables à un renforcement des synergies avec Business France, ils appellent à préserver une entité distincte dédiée au tourisme. La CAT propose ainsi une refonte de la gouvernance d’Atout France, intégrant l’ensemble des acteurs de la filière dans une approche plus concertée.
Dans un contexte où la France se positionne comme première destination touristique mondiale, la suppression d’un opérateur dédié apparaît comme un contre-sens stratégique, surtout après le succès des Jeux Olympiques de Paris 2024 et à l’approche des JO d’hiver de 2030.
Les prochaines décisions gouvernementales seront donc scrutées de près par l’ensemble des professionnels du secteur, qui restent mobilisés pour défendre une politique touristique ambitieuse et cohérente.
Image de couverture réalisée avec l'Intelligence artificielle.
