• Starwood Capital vient d’entrer en négociation exclusive avec les dirigeants du groupe Golden Tulip Hospitality BV pour reprendre l’intégralité de ses activités : contrats de franchise et de management, participations dans les joint-ventures, enseignes, représentations commerciales et droits associés. • Le dossier semble suffisamment avancé pour être clos avant la fin du mois de juin 2009. Cette acquisition permettrait de construire une alliance stratégique de distribution de toutes les marques Louvre Hôtels et Golden Tulip, soit plus de 1 100 hôtels et quelque 80 000 chambres.
Depuis mars dernier, le groupe Golden Tulip Hospitality BV est déclaré en cessation de paiement et a remis son destin entre les mains d’un liquidateur. Des premières discussions étaient évoquées à l’époque pour un rapprochement avec le groupe hôtelier néerlandais Appolo Hotels, appuyé par le fonds H2 Equity. Le groupe Starwood Capital vient d’annoncer être en négociation exclusive pour l’acquisition des contrats de franchise, de sa division Développement et Représentation, de ses intérêts dans diverses joint-ventures, de son portefeuille de marques, dont Golden Tulipe te Tulip Inn et autres marques dérivées. Les négociations sont à ce point avancées que les deux parties estiment pouvoir signer l’accord définitif le 26 juin prochain.Pour le développement de ses enseignes à l’international, nouvelle priorité de Louvres Hôtels, le groupe de Pierre-Frédéric Roulot pourra s’appuyer sur tous les bureaux de représentation Golden Tulip dans le monde entier avec des bureaux en Europe, au Moyen-Orient, en Afrique, en Asie, en Amérique du Sud ainsi qu’en Amérique du Nord.Commentant cet accord, Rich Gomel, Directeur général chez Starwood Capital Group et Président de la division hôtelière du Groupe du Louvre, justifiait l’intérêt pour le groupe : “l’attrait principal de Golden Tulip Hotels réside dans la force de sa marque et l’étendue actuelle de son réseau de franchise. Le groupe est très complémentaire de Louvre Hôtels et de ses enseignes Première Classe, Campanile, Kyriad et Kyriad Prestige, à la fois en termes géographiques qu’en positionnement de marques. Cela va nous permettre, via cette alliance stratégique, d’offrir à nos clients existants et potentiels une gamme complète de services et d’hébergements dans 45 pays, avec près de 1 100 hôtels, représentant 80 000 chambres. Une fois la transaction achevée, le groupe sera d’avantage compétitif sur le segment Corporate grâce à une part plus importante de GDS et des canaux de distribution. De plus, nos franchisés bénéficieront largement de l’importance de nos portefeuilles combinés. Comme avec Louvre Hôtels, Starwood Capital s’engage à faire évoluer et développer les marques de Golden Tulip”. Hans Kennedie, actuel Directeur général de Golden Tulip Hospitality, complète en affirmant que : “la combinaison de Golden Tulip et de Louvre Hôtels donnera naissance à un nouvel acteur global dans l’hôtellerie, fort de ses racines européennes”. De fait, le nouveau pôle conforte la 4e place actuelle du Groupe du Louvre, qui réunit les enseignes de Louvre Hôtels et Concorde Hôtels, dans le palmarès des groupes hôteliers européens. En conjuguant toutes les enseignes qui seraient pilotées par Starwood Capital dans le monde, le pôle hôtellerie de Starwood Capital se place en 11e position mondiale dans le Classement annuel de MKG Hospitality, juste derrière Hyatt Hotels & Resorts, avec quelque 88 000 chambres.Pour le développement de ses enseignes à l’international, nouvelle priorité de Louvres Hôtels, le groupe de Pierre-Frédéric Roulot pourra s’appuyer sur tous les bureaux de représentation Golden Tulip dans le monde entier avec des bureaux en Europe, au Moyen-Orient, en Afrique, en Asie, en Amérique du Sud ainsi qu’en Amérique du Nord.
