A l’heure où la construction politique et économique de l’Union européenne fait quelques pas supplémentaires, une activité aussi majeure que l’hôtellerie doit se projeter résolument dans cette nouvelle dimension. L’Europe est d’abord un marché intérieur global, dynamisé par l’avènement des compagnies low-cost et l’extension des trains à grande vitesse. De nouveaux flux de clients sont stimulés par le développement du tourisme d’affaires et par les déplacements touristiques intra-européens. Les économies émergentes d’Europe centrale et même les pays anciens d’Europe du Sud offrent des perspectives importantes de développement face à l’accroissement des voyages intérieurs.Nous aurons prochainement l’occasion d’intervenir et d’organiser des échanges d’experts au Mipim de Cannes et au salon ITB à Berlin. Nous vous y attendons pour prendre part à cette forme moderne de construction européenne.Mais pour répondre au dynamisme des nouveaux pays émetteurs en Asie, au Moyen-Orient ou en Amérique latine, l’Europe doit se poser aussi en destination globale, dont les frontières s’estompent aux yeux des visiteurs internationaux. Si l’Europe réussit à saisir ces opportunités, elle ouvre une nouvelle ère prometteuse pour la construction de réseaux d’enseignes, notamment dans les créneaux économiques et moyen de gamme.Cette double ambition européenne doit être entretenue par une politique volontariste des groupes hôteliers. Elle passe par un renouvellement constant de l’offre hôtelière, par un meilleur marketing des marques et par une commercialisation dynamisée. Le récent Global Lodging Forum organisé par MKG à Paris a permis de mettre l’accent sur ces trois métiers fondamentaux de l’industrie hôtelière et de montrer l’importance de disposer des outils performants d’observation et d’aide à la décision. En se rapprochant davantage des grandes zones d’activités économiques par ses implantations à Paris, Londres, Berlin ou Nicosie, MKG se trouve en contact direct avec les opérateurs régionaux et consolide les informations au niveau de sa base de données européenne. Ce réseau permet tout à la fois d’apporter une réponse locale et la resituer dans une vision stratégique globale.Nous aurons prochainement l’occasion d’intervenir et d’organiser des échanges d’experts au Mipim de Cannes et au salon ITB à Berlin. Nous vous y attendons pour prendre part à cette forme moderne de construction européenne.
