Les marchés étrangers génèrent 70,1% des nuitées du Portugal. Le nombre de visiteurs des principaux marchés sources continue d’augmenter, notamment les français (+140% par rapport à 2007), les allemands (+28,8% sur la période), les néerlandais (+19,4%) ou encore les belges (+39,5% par rapport à 2007). Les clientèles d’origine espagnole, qui restaient jusque récemment moins présentes qu’avantcrise, dépassent désormais leurs niveaux de 2007 (+12,0%). Les britanniques, qui sont les principaux visiteurs du pays, avaient aussi fortement reculé entre 2007 et 2010, mais cette clientèle est en plein rebond et les arrivées sont désormais près de 10% supérieures aux niveaux de 2007.

Les visiteurs non européens, quant à eux, sont en léger recul du fait de la baisse des arrivées du Brésil et de Russie, imputable aux contextes économiques et politiques de ces deux importants marchés-sources. En parallèle, la clientèle d’Amérique du Nord et asiatique poursuit sa croissance.

Lisbonne reste la première destination du pays, devant la région de l’Algarve (sud du pays) et Madère. Le Portugal met également l’accent sur un produit touristique stratégique : le golf. Les grands parcours et les infrastructures de grande qualité sont principalement concentrés dans l’Algarve et à proximité de Lisbonne. Le pays mise fortement sur ce sport car il intéresse de nombreux étrangers, notamment des cadres à haut revenu, et peut être un élément important dans le choix d’une destination de vacances.

Autre atout pour attirer plus de visiteurs, le tourisme lié au bien-être et à la nature. En effet, le pays a l’avantage de posseder différents lieux d’exception, par exemple la côte de le long de l’Algarve, l’archipel des Açores, Madère ou les vignobles de la région de Porto par exemple. Le Royaume-Uni et l’Allemagne sont les deux premiers marchés pour le tourisme d‘affaires comme d’agrément. La demande des clientèles d’affaires porte principalement sur les villes de Lisbonne et Porto.

Par ailleurs, les avantages fiscaux décidés par les autorités et des prix immobiliers faibles font augmenter le nombre de touristes étrangers enlong séjour. Les autorités comptent convaincre les retraités étrangers de s’établir au Portugal et d’en faire un lieu de retraite attractif, avec notamment l’instauration d’exemption d’impôts sur les pensions de retraite entre autres avantages fiscaux.