Le designer français Philippe Starck, déjà impliqué dans la réalisation de plusieurs hôtels, va lancer sa propre marque avec le soutien de SBE, basée à Los Angeles. Il est déjà sous contrat avec cette firme pour réaliser neuf restaurants en Californie. Le nouveau contrat prévoit le concept d’une nouvelle marque de luxe, pour des hôtels construits par SBEHG. Les cinq premiers sortiront aux Etats-Unis, au Canada, dans les Caraïbes et au Mexique. Le créneau visé est le très haut de gamme avec un premier exercice pour transformer l’ex-Méridien de Beverly Hills, repris par SBE. Il devrait ouvrir en 2008 comme vitrine de cette nouvelle enseigne. Parallèlement, Philippe Starck va aussi redonner une nouvelle jeunesse au Miami Ritz Plaza de South Beach à Miami.Le designer français Philippe Starck, déjà impliqué dans la réalisation de plusieurs hôtels, va lancer sa propre marque avec le soutien de SBE, basée à Los Angeles. Il est déjà sous contrat avec cette firme pour réaliser neuf restaurants en Californie. Le nouveau contrat prévoit le concept d’une nouvelle marque de luxe, pour des hôtels construits par SBEHG. Les cinq premiers sortiront aux Etats-Unis, au Canada, dans les Caraïbes et au Mexique. Le créneau visé est le très haut de gamme avec un premier exercice pour transformer l’ex-Méridien de Beverly Hills, repris par SBE. Il devrait ouvrir en 2008 comme vitrine de cette nouvelle enseigne. Parallèlement, Philippe Starck va aussi redonner une nouvelle jeunesse au Miami Ritz Plaza de South Beach à Miami.