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Deutsche Hospitality lance sa nouvelle marque House of Beats

House of Beats représente une expansion du portefeuille haut de gamme de Deutsche Hospitality. Les premiers hôtels House of Beats sont en cours d'installation à Hambourg et à Milan, et d'autres établissements dans d'autres métropoles mondiales sont également en cours de planification.

House of Beats fait partie du segment haut de gamme du groupe, aux côtés de sa marque sœur Jaz in the City, qui vise à inspirer les mélomanes. Les Steigenberger Hotels & Resorts occupent également la même catégorie. Les Steigenberger Icons sont positionnés dans le segment de luxe. En juillet de cette année, Deutsche Hospitality s'est associé à Porsche Design pour lancer les Steigenberger Porsche Design Hotels, dans le but de s'établir dans le segment du style de vie de luxe. Le portefeuille de marques de la société comprend également les marques de milieu de gamme MAXX by Deutsche Hospitality et IntercityHotel. Zleep Hotels opère dans le segment économique.

La mode, la musique et l'art sont les éléments qui se combinent pour former House of Beats. Ces ingrédients se mêlent à notre passion d'hôteliers pour être les meilleurs hôtes et générer une expérience hôtelière vraiment unique. House of Beats comble un vide sur le marché. Il s'adresse aux personnes axées sur le style de vie qui attendent plus d'une marque d'hôtel que ce que le marché offre habituellement et offre un foyer aux voyageurs cosmopolites qui s'intéressent aux arts et à la culture et sont fascinés par la mode. House of Beats transforme l'hôtel en podium.

Marcus Bernhardt, PDG de Deutsche Hospitality

House of Beats comprend également un concept gastronomique appelé "The Beast", qui s'adresse aussi bien aux végétariens qu'aux amateurs de viande. L'accent est toutefois mis sur le parcours numérique des clients, qui fusionne l'expérience physique et numérique. "The Beast" est entièrement axé sur la fraîcheur et la durabilité. Aucun conservateur ou colorant n'est utilisé, et certains produits clés comme le miel sont utilisés comme base pour tous les plats.  Tout est numérique, sauf la nourriture. Cela vaut pour les menus, la musique, les clés des chambres et la bibliothèque. Les clients sont en réseau à tout moment - avant, pendant et après leur arrivée.

Notre objectif est de devenir l'une des principales marques hôtelières en Europe d'ici 2026. House of Beats est une initiative stratégique importante qui permettra d'attirer un nouveau groupe cible à long terme. Elle tient également pleinement compte des exigences accrues des clients en matière de proximité, d'individualité et de séjours dans des hôtels offrant une expérience distinctive.

Marcus Bernhardt, PDG de Deutsche Hospitality

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