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Barceló Hotel Group annonce son plan d’expansion avec 13 nouveaux hôtels en 2021 et des réformes pour 200 M€

Raúl González, PDG EMEA du Groupe Barceló, a révélé hier le plan d’expansion de la chaîne. Le groupe espagnol va ainsi poursuivre son développement avec des ouvertures prévues dans la péninsule Ibérique et en Asie-Pacifique.

Le plan de développement a débuté le 11 février avec l’ouverture d’un nouvel hôtel 4* à Dubaï, qui constitue le 5ème hôtel du groupe aux Emirats Arabes Unis et qui renforce sa position au Moyen-Orient et en Afrique du Nord, où Barceló est la chaîne hôtelière espagnole la plus représentée avec 19 hôtels dans 4 pays.

Ouvertures dans la péninsule Ibérique

Barceló va renforcer sa présence dans la péninsule Ibérique avec notamment l’ouverture de 5 nouveaux hôtels en Espagne, dans les provinces d’Alicante, de Cadix et de Malaga, et 2 ouvertures au Portugal.

  • Dans la province d’Alicante, 2 ouvertures auront lieu à La Nucía, une ville réputée pour son tourisme sportif. Ces ouvertures enrichiront le parc hôtelier de 2 hôtels 5*, l’une étant prévu à Pâques et l’autre en juillet ;
  • Dans la province de Cadix, une ouverture à Conil en bord de mer avant l’été ;
  • Dans le même délai, 2 nouveaux établissements sur la Costa del Sol dans la province de Malaga ;
  • Au Portugal, ce développement aura lieu outre-mer avec 2 nouveaux hôtels à Madère et aux Açores ;
  • En outre, Barceló Hotel Group est en négociation pour intégrer à son portefeuille des établissements à Majorque et à Minorque dans les îles Baléares dans les prochains jours.

Ouvertures en Asie-Pacifique

Par le biais d’une joint-venture avec Browns Investment, filiale du groupe LOLC, un conglomérat d’affaires sri-lankais, Barceló va entrer dans l’océan Indien avec la gestion de 2 hôtels au Sri-Lanka et 2 autres aux Maldives d’ici fin 2021. L’accord comprend également le développement à venir et la gestion d’un nouveau complexe de 3 hôtels 5* dans l’atoll de Malé Nord aux Maldives.

Pour étoffer sa présence, le groupe prévoit de s’implanter en Indonésie avec la direction d’un complexe 5* de 261 chambres à Bali.

Par ailleurs, Barceló maintient ses orientations stratégiques en Chine grâce à son partenariat avec Betterwood, qui va lui permettre de pénétrer le marché dans la modèle de la franchise. Ce partenariat stratégique constitue un double enjeux pour le groupe :

L'engagement sur le marché chinois a deux objectifs principaux : obtenir la reconnaissance de la marque dans un pays stratégique pour développer l'expansion de Barceló en Asie du Sud-Est, ainsi qu'accroître la part du marché chinois dans certains de ses hôtels dans les destinations européennes, dans les capitales comme Madrid, Barcelone, Prague, Rome et Budapest, ainsi que les Émirats Arabes Unis, où la Chine est un marché émetteur clé avec un fort potentiel de croissance

Raúl González, PDG EMEA du Groupe Barceló

Réformes et orientations stratégiques

Dans le même temps, Barcelo va investir 200 millions d’euros pour moderniser son portefeuille hôtelier, notamment par la rénovation de certains de ses actifs en Espagne mais aussi à l’étranger. En ce sens, ont été évoquées les réformes des hôtels Barceló Tanger et Allegro Agadir au Maroc.

Nous travaillons pour rendre l'entreprise plus forte. Nous devons être préparés pour que, lorsque le marché se rétablira, il nous retrouvera avec des hôtels en parfait état.

Raúl González, PDG EMEA du Groupe Barceló

Enfin, le groupe a affiché sa volonté d’évoluer à contrecycle, en vendant lorsque tout le monde veut acheter et en achetant quand tout le monde veut vendre.

Nous ne vendrons rien, nous ne sommes pas des vendeurs à prix réduit. S'il y a la possibilité de faire une opération à un prix raisonnable, nous l'envisagerons. Nous sommes actifs, cherchant à acquérir avec l'aide d'un investisseur financier.

Raúl González, PDG EMEA du Groupe Barceló

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