Le plus grand projet de la société d'exploitation Primestar est en cours d'ouverture au public au nord de Munich.

Le partenariat entre Primestar Hotel et les deux groupes internationaux Hilton Worldwide et IHG Hotels& Resorts se poursuit avec l’ouverture de deux nouvelles adresses.

Le Holiday Inn Express propose 270 chambres ouvertes depuis le mercredi 2 mars. Le combo sera complété par 258 clés du Hampton by Hilton qui ouvriront à la mi-mars 2022. L’établissement sous marque du groupe Hilton proposera en plus un espace séminaires et un centre de remise en forme.

Les établissements sont situés à proximité du quartier d’affaires Munich Nord et de l’Allianz Arena. La propriété est détenue par Union Investment qui n’en est pas à son premier partenariat avec Primestar Hotel.

La propriété met l’accent sur les mobilités décarbonées en proposant à la location deux véhicules électriques ainsi que des vélos à assistance électrique. L’établissement met également en avant l’offre de transports en commun.

Andreas Erben, directeur associé du groupe Primestar souligne : « Nous avons mis à profit la dernière année difficile pour repositionner davantage l'entreprise en vue de la croissance, comme déjà annoncé en juin 2021. Avec ses hôtels existants dans les villes A allemandes, nous sommes fermement convaincus que le groupe est bien positionné pour la prochaine période de reprise. Nous poursuivons le repositionnement du Groupe autour des axes stratégiques de la technologie et de la digitalisation ainsi que la mise en place d'une marque propre centrée sur la longue durée et l'espace de travail. »

La société Primestar manage actuellement 14 établissements en Allemagne selon les déclarations du groupe et envisage une croissance minimale de 20 établissements dans les années à venir. La création d’une nouvelle marque comme annoncé par son directeur adjoint portera sur le segment économique/moyen de gamme incluant une offre long séjour et adressée aux co-workers. Le groupe prévoit de convertir des établissements existants pour implanter son enseigne.