Stratégie du groupe Accor en France pour 2023 : développement et modernisation

3 min de lecture

Publié le 04/10/23 - Mis à jour le 05/10/23

 Pullman La Pléiade Montpellier (rénové)

Le groupe Accor renforce sa présence en France en annonçant l'ouverture de 61 nouveaux hôtels sur l'année 2023, dont plus de 50 pour sa division "Premium, Milieu de gamme et Économie". Cette stratégie de développement s'accompagne de la modernisation de son parc existant, avec un programme ambitieux de rénovations profondes dans plus de soixante établissements.

Plus de soixante nouveaux établissements en 2023

Accor poursuit son expansion en France avec l'ouverture de 61 nouvelles adresses en 2023, dont 53 font partie de sa division "Premium, Milieu de gamme et Économie". Cette expansion démontre l'engagement continu du groupe à offrir une diversité d'options d'hébergement au sein de la première destination touristique mondiale, répondant ainsi aux besoins variés des voyageurs.

Modernisation et conversion au cœur du développement

Accor annonce également un vaste programme de modernisation de son parc hôtelier existant en France, comprenant plus de soixante projets de rénovation approfondie, en cours ou prévus d'ici la fin de l'année. Ces rénovations visent à mettre à jour les établissements pour mieux répondre aux nouvelles tendances en matière d'hospitalité tout en reflétant l'évolution des marques.

De plus, la moitié des nouveaux hôtels ouverts par Accor cette année en France seront des conversions. Cette approche consiste à intégrer des établissements hôteliers existants dans le portefeuille du groupe. Les hôteliers indépendants qui rejoignent l'une des marques d'Accor bénéficient d'un soutien dédié, couvrant l'intégration de la marque, les achats, la tarification, et plus encore, ainsi que de l'accès à la plateforme de distribution et au programme de fidélité ALL - Accor Live Limitless. Ce modèle de conversion renforce le développement d'Accor tout en répondant à ses engagements en matière de responsabilité sociale des entreprises (RSE).

Quelques ouvertures et rénovations phares en France en 2023 :

  • ibis Styles Porto Vecchio
  • Pullman La Pléiade Montpellier (rénové)
  • TRIBE Lyon Croix Rousse
  • Mercure La Rochelle Vieux-Port (rénové)
  • Le Saint-Gervais Hotel & Spa Handwritten Collection
  • Novotel Paris Suresnes Lonchamp (rénové)
  • Aparthotel Adagio Toulouse Centre Ramblas
  • greet Pont du Gard
  • Domaine de la Reine Margot Paris Issy - MGallery Collection
     

Le Design comme moteur de modernisation

Ces dernières années, Accor a réinventé l'hôtellerie grâce au design, un élément clé de modernisation qui rend les hôtels plus ouverts sur l'extérieur et mieux adaptés aux besoins des voyageurs, tout en préservant la qualité et le confort. Le design enrichit l'expérience client, en accord avec la tendance du "bleisure", qui intègre les voyages d'affaires et de loisirs. Cette évolution se manifeste dans de nouveaux concepts de restauration, tels que le restaurant Quindici, déjà présent au Novotel Paris Vaugirard et bientôt à Rennes en octobre, ainsi que le restaurant Tata à Marseille. L'Espace C2 arrive quant à lui au Pullman Paris Montparnasse pour proposer de nouvelles offres d'espaces modulaires et expérientiels. Accor s'efforce ainsi de rester à la pointe de l'innovation dans le secteur hôtelier.

« Accor renforce sa présence en France avec plus de 50 nouvelles adresses qui rejoignent un parc hôtelier dense et riche et un portefeuille de marques en pleine croissance. Le segment d’hôtellerie économique représente la moitié des ouvertures, avec par exemple l’ouverture d’un 2ème ibis Styles en Corse et le 1er ibis Styles en Guyane. Le segment Premium n’est pas en reste avec l’ouverture prochaine d’un hôtel Pullman à Lyon, qui deviendra un nouveau flagship de la marque. » - Philippe Bijaoui, à la tête du développement pour les marques Premium, Milieu de gamme & Economie Accor en Europe et Afrique du Nord

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