Après Vincennes, Lyon et Bordeaux, MEININGER poursuit son développement en France et annonce l’arrivée d’un nouvel hôtel à Marseille pour 2021 après une étude réalisée par MKG Consulting.
La marque allemande économique filiale du groupe Cox & Kings vient de signer un contrat avec le promoteur immobilier Coffim pour la création d’un nouvel établissement en France. Celui-ci prendra place à Marseille, portant ainsi le nombre de propriétés dans l’Hexagone à quatre, avec Paris Porte de Vincennes (249 chambres) qui doit sortir cette année, Lyon (169 chambres) l’année prochaine et Bordeaux (173 chambres) en 2021, soit un total de 2 600 lits.
A deux pas du centre commercial « Les Terrasses du Port » et des « Docks Village », le nouveau MEININGER sera installé dans le 2ème arrondissement de Marseille et bénéficiera de 194 chambres. Ce sont 574 lits qui seront répartis entre chambres doubles traditionnelles et dortoirs, selon le concept hybride de la marque qui consiste à élargir son spectre de clientèle en croisant différents types d’hébergement. L’hôtel offrira également 22 places de stationnements, une cuisine accessible 24h/24 et 7j/7 ainsi qu’une zone de jeu (avec baby-foot ou table de billard), caractéristiques des hôtels MEININGER.
Le choix de Marseille est loin d’être anodin comme l’explique Hannes Spanring, PDG de MEININGER Hotels : « Marseille a subi une transformation impressionnante ces dernières années et se développe pour devenir la métropole méditerranéenne de demain. La ville répond parfaitement à la forte croissance et à l’ambitieux plan de développement de MEININGER en Europe et au-delà. Le marché des auberges de jeunesse locales, en particulier, offre un grand potentiel, selon nos analyses, tout en consolidant notre présence nationale en France. » L'opérateur est accompagné par Fundotel pour son développement dans l'hexagone.
De manière plus globale, MEININGER s’intéresse à l’Europe. Afin de se développer sur ce territoire, l’hôtelier allemand a entre autres noué un partenariat depuis 2014 avec Covivio, anciennement Foncière des Régions. « Le partenariat établi avec Covivio a démultiplié nos possibilités de développement et nous a fait gagner en visibilité sur les pays où le groupe est présent. Cela constitue pour nous un formidable accélérateur du déploiement de la marque et du concept MEININGER en Europe » a expliqué Hannes Spanring, Directeur général de MEININGER Hotels. Cette alliance a donné les différents établissements en France à venir ainsi qu’en Italie (Milan – 80 chambres) et en Allemagne (Munich - 172 chambres ; Berlin 245 chambres et 238 chambres).
Six autres implantations sont également attendus sur le continent : Heidelberg (100 chambres), Bruxelles (150 chambres) et Zurich (174 chambres) prévus pour 2019, Genève (104 chambres) et Glasgow (160 chambres) pour 2020, et Dresde (165 chambres) pour 2021.
MEININGER s’inscrit dans la mouvance des « nouveaux concepts » hôteliers, misant essentiellement sur le rapport-qualité prix, la localisation et la convivialité pour attirer des voyageurs ayant envie de se sentir « comme à la maison ». Positionné sur le segment économique, le groupe souhaite atteindre un portefeuille de 50 hôtels dans les cinq prochaines années.
A l’horizon 2021, MEININGER vise l’exploitation d’au moins 5 412 chambres en Europe. Le groupe se tourne également vers la côte est américaine avec un projet de 154 chambres à Washington DC qui a été signé avec Altus Realty, propriétaire et promoteur du projet, et qui devrait ouvrir en 2020.
