A l’occasion du Global Lodging Forum, les 9 & 10 avril, Peter Kerkar, Chief Executive de Cox & Kings et Hannes Spanring, CEO de MEININGER ont fait le point sur le développement de l’enseigne en Europe.
Avec trois établissements, MEININGER s’inscrit dans la mouvance des « nouveaux concepts » hôteliers, misant essentiellement sur le rapport-qualité prix, la localisation et la convivialité pour attirer des voyageurs ayant envie de se sentir « comme à la maison ». La palette d’hébergements s’y étend des chambres doubles traditionnelles aux chambres pouvant accueillir jusqu’à plus de six lits, en dortoir.
Filiale du groupe Cox & Kings, l’heure est à la nette accélération pour MEININGER. En France, trois établissements sont en cours de réalisation et ouvriront entre 2019 et 2020 : Paris Porte de Vincennes (249 chambres), Lyon (169 chambres) et Bordeaux (162 chambres). D’autres projets d’implantation sont en cours de discussion. D’ici deux ans, MEININGER souhaite exploiter au moins 580 chambres sur le marché français.
La France n’est qu’une pierre de l’édifice européen de MEININGER où son développement va bon train. Aux toutes dernières ouvertures : Milan (80 chambres), Berlin (245 chambres) et Amsterdam (186 chambres) se rajoute un établissement à Lisbonne (121 chambres), prévue pour la fin 2019.
« L'emplacement de l'hôtel au milieu du quartier du design dynamique de Santos, avec ses résidents et visiteurs cosmopolites et créatifs, convient parfaitement à la diversité des clients de MEININGER, à savoir les randonneurs, les voyageurs d'affaires, les groupes, les familles et les voyageurs individuels, » a déclaré Hannes Spanring.
Fidèle à son concept, l’offre va d’une chambre double standard, à la chambre privée avec plusieurs lits, en passant par un lit dans un dortoir. Tous les espaces publics, y compris la cuisine des hôtes et la salle de jeux, caractéristiques typiques d'un hôtel MEININGER, seront situés au rez-de-chaussée.
Hannes Spanring a rajouté : « Avec le projet à Lisbonne, nous entrons sur un nouveau marché important. Lisbonne est une belle ville et jouit d'une popularité croissante auprès des voyageurs du Portugal et de toute l'Europe depuis des années. Nous sommes à la recherche d'une propriété convenable depuis un certain temps et nous sommes donc très heureux de ce nouveau projet. »
Cette année, l’enseigne s’apprête à inaugurer cinq adresses supplémentaires : Saint Pétersbourg avec 158 chambres (mai 2018), Rome avec 118 chambres (juin 2018), Berlin avec 238 chambres (juillet 2018), Budapest avec 184 chambres et Milan avec 131 chambres (courant août 2018) puis Munich avec 172 chambres (fin septembre 2018). D’ici la fin de l’année, MEININGER semblera exploiter un total de 3 979 chambres en Europe.
Enfin, MEININGER vient de s’engager officiellement sur six nouvelles implantations européennes. Les trois premières ouvriront en 2019, à Heidelberg (100 chambres), Bruxelles (150 chambres) et Zurich (174 chambres). Suivront, en 2020, les ouvertures de Genève (104 chambres) et Glasgow (160 chambres), avant Dresde (165 chambres) en 2021.
D’ici début 2021, MEININGER exploitera au moins 5 412 chambres en Europe. MEININGER a également indiqué son intention de se développer en Amérique du Nord et en Asie.
« L'accent n'est plus seulement mis sur l'Europe avec MEININGER. Nous avons récemment commencé à nous lancer dans un déploiement aux Etats-Unis, où nous avons créé un pipeline potentiel d'environ 25 hôtels, principalement sur la côte Est, » a déclaré Hannes Spanring lors d'une interview réalisée durant le Global Lodging Forum 2018.
