La marque Jo&Joe a su renouveler l’image vieillissante de l’auberge de jeunesse en offrant une réelle expérience à ses clients le temps de leur séjour. Déjà présente en Europe, la marque a de fortes ambitions d’expansion à l’internationale comme le démontre l’ouverture de deux nouveaux établissements à Medellin et Rio.

Jo&Joe Medellin

Premier établissement de la marque en Colombie, Jo&Joe Medellin se situe dans le quartier d’El Poblado, Provenza. L’emplacement découle d’un choix stratégique puisque ce quartier est la zone la plus touristique de la ville regroupant des nombreuses adresses gastronomiques et de divertissements. Un quartier donc adapté à l’implantation d’une auberge de jeunesse 2.0. L’aéroport de Medellin est également facilement accessible depuis cet emplacement.

L’hôtel comprend 186 lits, un restaurant et des bars dont un qui se situe sur le toit au huitième étage, offrant une vue plongeante sur la ville. Tous les espaces communs de l’auberge sont accessibles aux clients de l’établissement comme aux visiteurs locaux. Le design de l’hôtel se veut simple et minimaliste.

Jo&Joe Rio de Janeiro

Également la première adresse de la marque au Brésil, Jo&Joe Rio de Janeiro se trouve dans le complexe architectural du Largo do Boticário, au pied du Corcovado et du Christ Rédempteur. Le Largo do Boticário est un lieu emblématique de la ville, il est par ailleurs classé monument historique par l’Institut d’Etat du Patrimoine Culturel (INEPAC) depuis 1987. L’installation du Jo&Joe dans ce lieu n’est pas un hasard puisqu’il est actuellement en cours de requalification et de rénovation.

L’auberge disposera d’une superficie de 4 158 m² construits sur une surface totale de 6 000 m², avec 320 lits pouvant accueillir jusqu’à 10 personnes, mais également des chambres privées. L’offre sera complétée par un restaurant, deux bars, trois piscines, une salle de jeux et un espace de coworking avec des salles de réunions.

Le concept Jo&Joe

La première adresse de la marque a vu le jour à Hossegor en 2017, proposant ainsi un concept d’hébergement hybride et décalé, à mi-chemin entre une auberge de jeunesse, un hôtel et un lieu de vie. Jo&Joe insuffle ainsi un vent de nouveauté dans le secteur de l’hospitality, notamment dans le segment de l’auberge de jeunesse qui avait une image désuète. Depuis, 3 nouvelles adresses Jo&Joe ont ouvert leurs portes : Paris Nation, Paris Gentilly et Vienne en Autriche.

L’accent est mis sur les espaces communs pour qu’ils deviennent de véritables lieux de rencontre et d’échange. De plus, chaque auberge dispose d’une programmation festive qui lui est propre, avec une scène permanente accueillant DJ set, live Band et stand up. Ce concept s’adresse en premier à la génération Z, grandes consommatrices de ces adresses lifestyles peu onéreuses, mais également aux familles et digital nomades avec ses espaces de coworking. 

Nous sommes convaincus que Jo&Joe répond aux envies de tous types de voyageurs et nous avons constaté une attente encore plus forte des besoins de nos clients au cours des deux dernières années. Aujourd’hui ils recherchent l’expérience, la création de souvenirs, les rencontres et c’est ce que nous nous employons à développer dans chacun de nos établissements. 

François Leclerc, Deputy Brand COO pour Jo&Joe, Ennismore