En février 2023, l'ouverture de l’ibis Styles Copenhagen Orestad a marqué une étape majeure en tant que premier hôtel de la marque ibis Styles à voir le jour au Danemark, et plus précisément à Copenhague. Cette inauguration symbolise également le changement de cap d'ibis Styles vers un concept de lifestyle abordable et de design personnalisé pour chaque hôtel, tout en encourageant la créativité à travers le programme #OpenToCreativity.
ibis Styles Copenhagen Orestad : quand la ville rencontre la nature
Situé à quelques stations de métro du centre-ville, l’endroit où se trouve l'ibis Styles Copenhagen Orestad était à l’origine un terrain vague il y a dix ou vingt ans. Au cours des quinze dernières années, la ville s'est de plus en plus étendue, et cette zone a grandi avec elle, devenant partie intégrante de Copenhague. Entièrement construit, l’intérieur de l’hôtel reflète sa situation géographique, soit la rencontre entre l'urbanité et la nature.
D'un côté, une zone au design urbain, caractérisée par des néons, des graffitis et des couleurs vives, abrite le bar ainsi que des espaces de travail et de détente. De l'autre côté, un décor végétal prédomine dans l'espace dédié au petit-déjeuner et au restaurant, où des tons verts, des plantes et des papiers peints illustrent la nature. La décoration a été conçue par une entreprise néerlandaise.
L’hôtel dispose de 186 chambres. Le hall est un grand espace commun où tout se trouve à portée de main : du petit-déjeuner au restaurant, du bar à l'espace détente. L'ibis Styles Copenhagen Orestad a introduit un concept novateur, celui de la réception flottante. Au lieu d'une réception traditionnelle, l'hôtel utilise des iPads, permettant ainsi à son personnel de se déplacer et de gérer toutes les opérations dans le hall. Cette initiative a été très favorablement accueillie par les clients.
Le restaurant, baptisé « Sunder », offre la possibilité de déjeuner et de dîner. Le menu présente une variété d'options, allant des plats traditionnels à divers choix de salades.
« Depuis son ouverture, l'ibis Styles Copenhagen Orestad a connu une forte affluence, atteignant un taux d'occupation de 94%. Même si remplir 186 chambres peut sembler être un challenge, la plupart d'entre elles ont déjà été réservées par des adeptes d'Accor, dont les 72 millions de membres du programme de fidélité ALL – Accor Live Limitless dans le monde entier. » - Louise ADOLPH, ibis Styles Copenhagen Orestad General Manager
L’hôtel accueille principalement une clientèle de loisirs, comme des familles et des jeunes voyageurs en provenance d'Europe, notamment la France, l’Allemagne, le Royaume-Uni et les Pays-Bas. Cependant, la proximité des entreprises alentours amène également une clientèle d’affaires. L’hôtel propose de nombreuses options pour les familles, dont des chambres familiales et un petit-déjeuner adapté aux enfants offrant un choix varié.
ibis styles : le nouveau lifestyle abordable
La marque ibis Styles s'efforce d'introduire une approche plus axée sur le lifestyle dans ses hôtels suite à l’émergence de la nouvelle tendance du « bleisure » qui consiste à allier voyage d’affaires et d’agrément. L’offre que propose ibis Styles n'existe pas actuellement et la marque fait donc évoluer progressivement l'expérience de ses clients.
Avec 643 hôtels, ibis Styles propose 643 thèmes différents. L'avantage de séjourner dans un ibis Styles est donc de bénéficier du même confort mais dans un environnement différent. ibis démocratise le voyage depuis 50 ans en proposant des tarifs abordables et la marque ibis Styles entend continuer dans cette voie.
ibis Styles met en œuvre de nombreux concepts dans ses hôtels. Chaque hôtel est symbolisé par une image créée avec l'intelligence artificielle, et ibis Styles travaille également sur différents supports. Dans chaque établissement ibis Styles, les espaces communs sont équipés de coins "Perfect Photo" où les clients peuvent prendre des selfies avec les œuvres d'art pour les partager sur les réseaux sociaux.
« De manière générale, la marque ibis Styles propose une expérience peut-être mieux adaptée aux voyageurs de loisirs par rapport à la marque ibis Rouge classique, qui cible davantage les voyageurs d'affaires. Cependant, il est important de noter que le paysage professionnel évolue considérablement, avec l'émergence de la tendance du "bleisure". Cette évolution du monde des affaires signifie que les voyageurs d'affaires recherchent également des expériences de confort et de service de qualité, ce que propose ibis Styles. » - Marie-Agnès FROMENT, Global Economy Brands Director ibis Styles & greet.
#OpenToCreativity, le nouveau programme d’ibis Styles
ibis Styles a pour objectif de rendre l'accès aux événements et à la scène culturelle locale plus accessible à tous, ce qui a motivé son intérêt pour l'art numérique, perçu comme une forme d'expression artistique plus abordable. L'art peut parfois sembler complexe pour ceux qui le découvrent, mais dans ce contexte, il s'agit d'une forme d'art immersive à laquelle tout un chacun peut participer.
Lancé en 2022, le programme mondial #OpenToCreativity d'ibis Styles a débuté l'année dernière avec deux événements, l'un à Bangkok et l'autre à Séville, mettant en vedette un créateur local qui a proposé une œuvre d'art participative en collaboration avec les habitants et la communauté Instagram.
Cette année, ibis Styles a organisé la première #OpenpARTy qui s’est tenue à l'ibis Styles Copenhagen Orestad, le 28 septembre. L'artiste à l'honneur était Isaac Malakkai, l'un des artistes de rue préférés de Copenhague, renommé pour son travail dans les espaces physiques et numériques, y compris les animations et les graphiques animés. Il a créé en direct une œuvre numérique et a invité les clients à participer au projet. Une fois achevée, l'œuvre a été transformée en un jeton non fongible (NFT). Toutes les œuvres d'art peuvent toutes être trouvées dans la galerie spatiale d’ibis Styles, Metaverse ainsi que sur les réseaux sociaux.
D’autres événements auront lieu l'année prochaine à Copenhague afin de mettre en valeur la scène locale et offrir à la communauté et aux clients une expérience différente - pas seulement un endroit où dormir.
