Le groupe Hyatt vient d’annoncer un partenariat avec Alboran Hotels & Hospitality pour l’ouverture du premier hôtel Joie de Vivre en France.
Ce sont deux acteurs majeurs du secteur de l’hôtellerie qui ont décidé de s’associer dans le cadre de ce projet via un accord de franchise. Hyatt poursuit son développement et a été choisi par Alboran pour implanter un nouvel établissement. Il s’agit de l’enseigne Joie de Vivre by Hyatt qui sera développée pour la première fois en France. Joie de Vivre est une des trois softbrands (collections indépendantes) du groupe américain. C’est une marque que Hyatt souhaite développer par le biais de conversions, et qui est actuellement exploitée dans 20 hôtels dans 15 villes du monde. Le nouveau Joie de Vivre à Bordeaux en est l’exemple parfait, puisqu’Alboran a acquis les anciens bureaux d’Allianz pour les transformer en hôtel. Cet hôtel s’insère dans le projet de réhabilitation au sein d’un quartier phare de Bordeaux : Mériadeck, situé en plein cœur de la ville et classé au Patrimoine Mondial de l’UNESCO. On y trouve notamment le plus grand centre administratif de Bordeaux, un centre commercial, un centre d’affaires ainsi que de nombreux commerces, logements, et bureaux.
L’enseigne du groupe américain va ainsi ouvrir en plein renouveau dans la ville de Bordeaux et souhaite y contribuer. Elle tentera d’attirer les clientèles américaines et asiatiques, très présentes dans la région et souvent adeptes d’établissements hauts de gamme.
Le concept de Joie de Vivre by Hyatt sera donc axé sur le lifestyle avec un positionnement haut de gamme. Cette marque a pour signature de s’inclure naturellement dans les quartiers dans lequel elle implante ses hôtels. Peu d’informations ont été communiquées au sujet de cette ouverture à Bordeaux, cependant les établissements Joie de Vivre by Hyatt disposent tous d’un service haut de gamme complet, composé d’au moins un bar, d’un restaurant, d’un centre de fitness, et d’espaces de réunions. Ces hôtels comprennent généralement entre 50 et 250 chambres.
