The Hoxton poursuit sa stratégie d'expansion et ouvrira son tout dernier établissement européen en avril 2023, avec l'inauguration d'un nouvel hôtel à Bruxelles.

The Hoxton, Bruxelles occupera la tour Victoria, de style brutaliste, ancien siège européen d'IBM, au nord du centre-ville et à proximité du jardin botanique et du Northern Business District.

L'hôtel comptera 198 chambres inspirées des années 70, dont le design, signé Aime Studios, est empreint de formes et de motifs brutalistes. Le bâtiment de 22 étages comprendra également un hall d'entrée à double hauteur avec un bar de style rétro, deux lieux de restauration et l'espace de réunion et d'événements The Apartment.

L'offre F&B comprendra au rez-de-chaussée le restaurant péruvien ouvert toute la journée, le bar et la terrasse Cantina Valentina. Le concept a été développé lors d'une résidence de trois mois au bar à vin situé au sous-sol du Hoxton, dans le quartier londonien de Holborn, avec un menu supervisé par le chef Adam Rawson.

Le bar et la taqueria Tope, l'antenne sœur de Tope Poblenou à Barcelone, occuperont le toit et proposeront un menu composé de tacos classiques, de viandes cuites lentement et de légumes carbonisés.

Le concept de réunions et d'événements Apartment sera situé au rez-de-chaussée et comprendra trois salles de réunion centrées autour d'un garde-manger.

Le bâtiment accueillera également la troisième antenne de la marque pour son concept de co-working Working From, qui est actuellement implanté dans le quartier londonien de Southwark et à Chicago. Working From ouvrira en juin 2023 et occupera quatre étages de l'immeuble, avec des bureaux ouverts, des studios et des garde-manger communs à chaque étage.

Il y aura également de la verdure partout pour refléter les jardins botaniques voisins, tandis que des peintures murales sur mesure ont été commandées aux artistes Madeleine Schilling et Claire de Quenetain.

The Hoxton compte 11 hôtels ouverts en Europe et en Amérique du Nord, et a récemment annoncé son intention d'ouvrir sept nouveaux hôtels en Europe d'ici début 2024. Cela inclut le quatrième hôtel de la marque à Londres, qui ouvrira en décembre à Shepherd's Bush, ainsi que des débuts à Bruxelles, Berlin, Édimbourg, Vienne et une deuxième propriété à Amsterdam l'année prochaine.