The Crest Collection par Ascott : une croissance et une expansion constantes

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Publié le 20/10/23 - Mis à jour le 20/10/23

The Crest collection by Ascott

Ascott entièrement détenu par CapitaLand Investment (CLI), maintient le développement de sa marque The Crest Collection. Avec une augmentation de 40 % du nombre total d'unités d'une année sur l'autre depuis 2022, la marque comprend désormais plus de 1 500 clés réparties dans 12 propriétés, à la fois opérationnelles et en cours de développement. The Crest Collection est positionné sur des hôtels et résidences avec services sur mesure, avec une coloration en lien avec l'histoire et la culture.

Sous la bannière "Une histoire derrière chaque porte", The Crest Collection invite les voyageurs à s'embarquer pour un voyage dans le temps. Chaque propriété raconte les aventures d'un personnage mondain qui traverse différents lieux et différentes époques, offrant des moments de luxe à chaque destination. 

La demande croissante de séjours expérientiels exclusifs, qui permettent aux voyageurs d'entrer en contact avec l'histoire et la culture de la destination qu'ils ont choisie, stimule l'expansion de The Crest Collection. En intégrant des récits patrimoniaux dans des expériences d'hospitalité, The Crest Collection offre à ses hôtes des séjours qui s'inspirent du patrimoine distinctif de chaque propriété et de son emplacement. Il est important de noter que le marché mondial du tourisme patrimonial devrait croître à un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 3,8 % entre 2022 et 2030.

Ascott a également introduit la marque The Crest Collection en Asie avec le lancement de trois propriétés à Singapour, en Indonésie et en Malaisie entre août et octobre 2023. Notamment, The Robertson House by The Crest Collection, situé le long de l'emblématique rivière Singapour, a récemment ouvert ses portes en tant que nouvel ajout au Robertson Quay à Singapour. Dans le même temps, The Grand Mansion Menteng by The Crest Collection à Jakarta et The George Penang by The Crest Collection dans la zone classée au patrimoine de l'UNESCO de George Town ont été signés et rebaptisés pour rejoindre The Crest Collection. Cette expansion rapide a été permise par des transitions en douceur vers la marque Crest Collection en un peu plus de trois semaines.

Le portefeuille européen de The Crest Collection comprend actuellement plusieurs propriétés en France. Ascott étend sa portée en intégrant le Cavendish London au Royaume-Uni et une propriété à Bucarest, en Roumanie. Le Cavendish London de 230 unités, situé près de St. James's Square et de Piccadilly Circus, doit être rénové et devrait rouvrir ses portes au quatrième trimestre 2025, devenant ainsi la première propriété de The Crest Collection au Royaume-Uni. L'expansion d'Ascott à Bucarest concerne une propriété de 171 unités, située dans le quartier privilégié du Palais du Parlement, et dont l'ouverture est prévue au 3e trimestre 2025.

En outre, Ascott s'engage dans la gestion à long terme des actifs des propriétaires, en offrant une expertise opérationnelle pour améliorer la qualité, la valeur et le rendement de leurs propriétés.

"Ascott a constaté une demande croissante de marques de collection de la part des propriétaires, car elles offrent la flexibilité d'un positionnement immobilier distinctif tout en étant soutenues par la puissance d'une marque mondiale grâce à ses plates-formes mondiales de vente et de distribution, et à une solide base de fidélité. La facilité de conversion avec une marque de collection signifie une plus grande rapidité de mise sur le marché, ce qui est essentiel, en particulier dans le climat économique actuel, avec des conditions de prêt plus strictes et des coûts de construction en hausse". - Mme Serena Lim, directrice de la croissance d'Ascott

"Chez Ascott, nous nous engageons à gérer les actifs de nos propriétaires non seulement à court et à moyen terme. En gardant à l'esprit la croissance stratégique à long terme, nous travaillons en étroite collaboration avec nos propriétaires pour augmenter la valeur de leurs biens immobiliers, assurer leur longévité et préparer l'avenir de leur entreprise" -Mme Serena Lim, Chief Growth Officer d'Ascott.

La collaboration avec CapitaLand Ascott Trust (CLAS) a conduit à la rénovation de deux biens, dont The Robertson House by The Crest Collection à Singapour et La Clef Tour Eiffel Paris by The Crest Collection. Ces rénovations permet d'augmenter la valeur des propriétés et de répondre aux besoins plus élevés des voyageurs de loisirs et d'affaires. La stratégie d'Ascott souligne son engagement à offrir une valeur durable aux propriétaires et aux clients.

The Ascott Limited

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