Le lancement de Sleep est un maillon important de la stratégie de redynamisation des marques de Choice Hotels EMEA, qui propose des marques adaptées apportant de la valeur aux clients et générant des revenus pour ses franchisés.
Cette annonce fait suite au renouvellement en 2022 de Comfort en avril, Clarion en mai et Quality en octobre, les plans de renouvellement d'Ascend Hotel Collection devant être révélés prochainement.
La marque lifestyle axée sur le design met en avant la promesse de la marque Stay balanced in style, intégrant le design inspiré de la nature de Sleep et son objectif d'aider les clients à manger et à dormir correctement pendant leur séjour. Les franchisés peuvent personnaliser les hôtels Sleep en fonction de leurs atouts, de leur modèle économique et du profil de leurs clients.
L'éthique de la marque et son lancement régional reflètent les résultats des recherches sur les préférences des voyageurs de la région EMEA, ainsi que les preuves scientifiques d'une nutrition optimale. Les clients de Sleep sont aventureux, soucieux de l'environnement et aiment découvrir de nouveaux endroits.
Pour répondre aux besoins de ces découvreurs conscients, les hôtels Sleep proposent des expériences de sommeil personnalisées, notamment le lit Design to Dream, ainsi que le menu Sleep Balanced, qui propose des plats conçus pour équilibrer les niveaux d'énergie à l'aide d'ingrédients de saison, biologiques et locaux dans la mesure du possible.
En plus de ces deux éléments clés, la marque Sleep Inn a également introduit "Our Favorite", qui reflète la façon dont les membres de l'équipe Sleep sont des promoteurs du concept de la marque, formés pour partager des recommandations visant à améliorer l'expérience des clients et à soutenir leur sens de l'équilibre et de l'énergie.
Le lancement de Sleep dans la région EMEA est un moment décisif pour Choice Hotels dans la région, car nous achevons un autre chapitre de notre ambitieuse stratégie de renouvellement des marques, axée sur l'offre de marques pertinentes qui apportent de la valeur à la fois aux clients et aux franchisés. Les besoins du secteur et des clients évoluent rapidement, accélérés par un recalibrage des priorités suite à la pandémie, et nous reconnaissons la nécessité d'être prêts pour l'avenir, en faisant évoluer notre portefeuille de marques afin qu'elles soient plus que jamais à l'écoute des besoins des franchisés et des clients. [...] Le lancement de Sleep alimente notre passion pour le soutien des franchisés d'aujourd'hui et de demain, en les aidant à réaliser leurs ambitions commerciales et en consolidant notre position de partenaire hôtelier privilégié des franchisés. Avec Sleep, nous faisons un nouveau pas de géant dans notre ambition de transformer la franchise de l'hôtellerie, en passant de modèles à l'emporte-pièce à des propositions innovantes et agiles qui répondent aux besoins de chaque type de franchisé.
Jonathan Mills, PDG, Choice Hotels EMEA
