Le concept hôtelier lancé par Equinox verra le jour en juin 2019 dans le quartier de Hudson Yards dans le West Side de Manhattan.
"La santé est la nouvelle richesse et la nouvelle génération est plus intéressée par une expérience." Déclarait Christopher Norton, Directeur Général. Il a rejoint l'entreprise il y a trois ans après avoir travaillé pour Four Seasons Hotels and Resorts en même temps que Josh Wyatt, maintenant président (ex-Capital). Cette citation résume assez bien le concept d'Equinox. D'abord une marque de fitness de luxe mais aussi une vision globale de la santé avec un magazine, une image de marque forte et une volonté de rester exclusif.
Cette vision se retrouve dans le concept de l'hôtel, la marque a choisi Naomi Campbel comme ambassadrice. Chris Norton, PDG d'Equinox, ajoute : "Lorsque les consommateurs d'Equinox en veulent plus, ils veulent un centre et une communauté où l'expérience ne se limite pas à un club, mais s'appuie sur un style de vie qui soutient tous les éléments d'une vie performante, du sommeil à la nourriture, en passant par la créativité et l'expérience".
L'établissement de 212 chambres marque le lancement de la marque avec l'ouverture de 4 autres propriétés prévue d'ici 2022 aux Etats-Unis : Seattle en 2019, Houston et Los Angeles en 2021 et Chicago en 2022. La marque pourrait entrer sur le Vieux Continent en s'installant à Londres.
