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Red Roof lance une soft brand

La compagnie, qui a déjà 44 ans d'existence, a lancé sa première soft brand, the Red Collection, avec le St Clair Hotel de Chicago.

A son tour, Red Roof emboîte le pas des nombreux groupes qui ont lancé dernièrement des soft brands. Le groupe annonce avec The Red Collection une nouvelle marque, qui vise en priorité les Etats Unis.

Le St Clair Hotel, au centre-ville de Chicago, sera le premier hôtel de cette chaîne qui se pense à la jointure des segments économique et milieu de gamme. L'hôtel St Clair achèvera sa rénovation en 2018. Avec la soft brand The Red Collection, Red Roof confirme l'attrait du secteur hôtelier pour ce genre d'enseignes, qui offrent une plus grande liberté et diversité à leur portefeuille.

Pour rappel, au 1er janvier 2017, Red Roof était le 23e groupe hôtelier au monde, avec 511 établissements totalisant 54 146 chambres, selon des données publiées par Hospitality ON.

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