S’il existe une montagne pour tout le monde comme le souligne André Perillat-Amédé, Maire du Grand Bornand et représentant de l’Association Nationale des Maires des Stations de Montagne, il existe également une montagne pour chaque saison. Longtemps associée à l’hiver, la montagne se découvre désormais tout au long de l’année comme en atteste les différentes stratégies et actions déployées par les acteurs de cette destination riche et variée. Une montagne qui repense son offre pour également faire face aux enjeux du changement climatique qui l’impacte directement, prenant ainsi à bras le corps le sujet du développement durable.
Montagne, hiver et ski : un trio toujours d’actualité ?
Historiquement la montagne a toujours été associée à la saison hivernale, un terrain parfait pour la pratique de sports d’hiver tels que le ski, le snowboard, les raquettes ou encore la luge. Si la destination et la pratique du ski sont souvent perçues comme élitiste, cela n’empêche pas le tourisme de montagne d’atteindre des sommets. En effet, selon une étude menée par Future Market Insights, le marché du tourisme de montagne et de neige est estimé à 4,30 milliards de dollars en 2022 et devrait atteindre 8,60 milliards de dollars d'ici 2032, avec un taux de croissance annuel moyen de 3,60%.
Selon l’étude, les voyageurs choisissent de se rendre en montagne pour diverses raisons telles que la beauté des paysages, la variété de la topographie, les traditions locales, la pureté de l'air et du climat ainsi que les sports de montagne et de neige. Une diversité de paysages également soulignée par André Perillat-Amédé qui selon lui fait la richesse des montagnes françaises. Ainsi, la montagne gagne chaque année de nouveaux visiteurs qui viennent la découvrir pour toutes ces raisons et bien d’autres.
Un attrait grandissant pour la montagne qui a permis aux acteurs de la destination de faire le plein de touristes lors des dernières vacances d’hiver. Toutefois, cette année la période « hors vacances » a également bien fonctionné en raison d’une météo propice et de changements d’habitudes des vacanciers. Ainsi, la période de Noël a été́ marquée par un regain de +13,1% d’activité́ relativement à l’avant- COVID, hors vacances scolaire cette progression est montée à +44%.
La France n’est pas les seul pays à attirer des visiteurs en nombre l’hiver venu, en effet, 12 millions d'Italiens ont choisi la montagne italienne pour leurs vacances d'hiver durant les premiers...
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