Chaque année, l’étude Travel Predictions (1) de Booking.com met en lumière les aspirations des voyageurs internationaux pour 2025, dont certaines s’appliquent davantage à certaines populations du globe. On retrouve des traits communs, notamment au niveau des genres et des générations. Rupture, aventure, culture du corps et de l’esprit sont des motivations assez largement partagées.
Millennials et Baby-boomers sont encore au centre des observations car ils représentent ensemble une large fraction de la population qui voyage. Au fil du temps, ils rompent un peu plus avec leurs habitudes d’un passé même récent. La crise sanitaire est passée par là, mais aussi une envie de mordre davantage dans une vie chaotique et incertaine. Carpe Diem et Mihi Voluptatem facio !
Malgré les injonctions à sauver la Planète, les voyages ne vont pas diminuer, et certainement pas ceux en avion. La culpabilité éventuelle sera compensée par d’autres comportements plus écolos. Les destinations, en revanche, seront davantage « nature » et moins « urbaines », à la recherche d’expériences plus intenses, mémorables, émotionnelles, partagées ou non, car le plaisir solitaire n’est pas exclu.
Dans cette étude annuelle, les Français seraient plus sensibles à huit tendances présentes dans le monde :
1. Le Noctourisme
Délaissant les foules durant la journée, plus de la moitié (58%) des Français interrogés envisagent de visiter des destinations offrant de meilleures conditions pour observer le ciel et profiter de la magie de minuit. Les préoccupations liées au changement climatique ont également influencé cette évolution : 43% des personnes interrogées prévoient d'intensifier leurs activités nocturnes pour éviter les fortes chaleurs.
2. Passeport pour l'immortalité
En 2025, les vacances ne sont plus seulement un moment de détente : plus de la moitié des français (51%) se disent prêts à payer pour des vacances dont le seul but serait de prolonger leur durée de vie et améliorer leur bien-être.
2025 pourrait bien être la première année du reste d’une vie plus longue : plus des deux tiers (67%) recherchent de nouvelles activités de bien-être qu'ils peuvent intégrer à leur vie quotidienne pour retrouver une version plus épanouie d'eux-mêmes, qu'il s'agisse de Méthode Corporelle Vibratoire (41%), de thérapies à la lumière rouge (36%) ou encore de cryothérapie (46%).
3. Very Zen Trip
En 2025, les virées entre hommes seront loin du cliché bière et foot, laissant place au bien-être et au développement personnel. Les voyageurs masculins abandonnent les préjugés de la « Bro’s culture » pour se détacher du stress de leur vie quotidienne. 1 sur 5 cherchent à se détacher du stress du quotidien (19%) et à se reposer (29%), notamment pour leur santé mentale (12%). Ce sont même les femmes qui, à 47%, encouragent leur partenaire masculin à partir en voyage entre amis pour leur épanouissement personnel.
4. IA = Itinéraires Alternatifs
En 2025, près de la moitié des Français (45%) déclarent ainsi vouloir utiliser la technologie pour trouver des expériences authentiques. Les outils alimentés par l'IA, comme l’AI Trip Planner proposé par Booking.com, sont appelés à jouer un rôle central dans l'élaboration des voyages, avec 30% des voyageurs français intéressés par l'utilisation de l'IA pour planifier leurs voyages.
Les voyageurs adoptent une approche plus responsable vis-à-vis de la technologie. 53% choisissent de ne pas taguer des lieux sur les réseaux sociaux pour préserver des destinations moins connues et éviter un afflux de touristes. Pour autant, 47% de la génération Z et 41% des Milléniaux pourraient renoncer à une destination si son emplacement ne peut pas être partagé. La technologie joue aussi un rôle dans la recherche d'alternatives moins fréquentées : 50% espèrent s'en servir pour découvrir des zones moins fréquentées, et 20% utilisent déjà des applications en temps réel pour s’en assurer.
5. Grands voyages multigénérationnels
Plus cigales que fourmis, les parents choisissent de réévaluer leurs priorités et de se faire plaisir, plutôt que de mettre de côté pour l’héritage. Un tiers des parents toutes générations confondues (34%) préféreraient payer un voyage inoubliable en 2025 plutôt que de conserver leur argent pour préparer l’héritage de leurs enfants.
Les membres les plus âgés de la famille offrent de prendre en charge les vacances pour aider les jeunes générations à s’en sortir dans un contexte de crise. Alors que 41% des voyageurs admettent que leurs parents ont déjà payé leurs vacances ou une partie de celles-ci depuis qu'ils sont adultes, les baby-boomers seront quant à eux 85% à être heureux d’aider financièrement leurs enfants lorsqu'ils réserveront leur prochain voyage, et 78% se disent prêts à payer pour leurs petits-enfants.
6. L’aventure n’a pas d’âge
En quête de sensations fortes ? Exit la retraite tranquille : l’année prochaine, un bataillon de baby-boomers défiera les attentes et les années à la recherche de l’aventure. 31% des Français de cette génération sont impatients de sortir de leur zone de confort et de renouer avec l’insouciance de leur jeunesse intrépide. Au programme, plus d’un quart (26%) sont intéressés par l’équitation tandis que 22% veulent se libérer de leurs inhibitions lors d'une rave vinicole. Parmi les plus courageux, 25% se verraient gravir les plus hauts sommets, et 20% partiraient à la découverte de glaciers.
Et l’exploration ne s’arrête pas là : les baby-boomers français les plus extrêmes s’intéressent au parachutisme (15%), au surf sur sable (9%), à la plongée souterraine (8%), au camping en Antarctique (9%) ou même au volcano boarding, le surf sur les pentes d'un volcan (3%).
7. Voyages neuro-inclusifs
Le tourisme se développe avec des approches moins conventionnelles et plus inclusives pour mieux répondre aux besoins des personnes neuro-atypiques. Le besoin est de plus en plus pressant : près de la moitié (49%) des voyageurs français qui se considèrent comme neurodivergents ont eu une expérience négative lors d'un voyage en raison de leur condition.
Beaucoup aimeraient voir la technologie jouer un rôle plus important dans leur parcours de voyage et contribuer à réduire leur anxiété ou celle de leurs compagnons de voyage. 69% des personnes sondées apprécieraient des outils IA capables de leur fournir des informations de voyage actualisées, notamment sur les retards, et de leur suggérer des espaces calmes et peu fréquentés dans les aéroports et les hôtels. En effet, 74% d’entre elles aimeraient avoir plus d'options pour éviter le bruit tout au long de leur voyage. En 2025, 68% des voyageurs français expriment un fort désir de voir une action à l’échelle de l’ensemble du secteur du tourisme.
8. Bien plus qu’une escale
Arriver juste à temps pour éviter les salons bondés après le contrôle de sécurité n’est plus à la mode : en 2025, l’aéroport et ses divertissements feront partie de l’expérience. La perception des aéroports change : si l’aéroport fait partie du voyage, rater sa correspondance n’est qu’une bonne excuse pour profiter au maximum des activités proposées. Près d’un tiers des voyageurs (27%) souhaitent visiter un endroit en raison de son aéroport, et ce chiffre monte à 40% pour la génération Z et les Millenials. Parmi les expériences plébiscitées dans les aéroports : les cabines de sommeil (31% de la génération Z, 20% des Milléniaux), les spas (19% de la génération Z, 19% des Milléniaux) et les restaurants étoilés (26% de la génération Z, 16% des milléniaux). En 2025, les vacances commenceront bien avant l'embarquement.
- L'étude Travel Predictions 2025 a été commandée par Booking.com et réalisée auprès d'un échantillon d'adultes qui prévoient de voyager pour les affaires ou les loisirs au cours des 12 à 24 prochains mois. Au total, 27 713 personnes ont été interrogées dans 33 pays et territoires (dont 1 011 Français).