Le secteur du MICE est l'un des secteurs touristiques les plus touchés par la pandémie, à l'heure actuelle de nombreuses destinations élaborent des stratégies pour relancer ce secteur. C'est le cas de la destination Genève qui initie la reprise du MICE avec 2 actions : sa participation à l'évènement hybride Suisse Learning Expedition et la création de la Hybrid City Alliance avec d'autres destinations dont Cannes également membre fondateur.
Le MICE est l’un des secteurs d’activité primordiaux pour la ville de Genève. En effet, ce segment représentait en 2019 pas moins de 80% des nuitées enregistrées par la destination et engendrait ainsi un chiffre d’affaires s’élevant à 25 millions d’euros. La ville capitalise sur ses nombreux atouts pour attirer le plus d’organisateurs d’évènements possibles, tels que ses établissements de prestige connus mondialement dont ¼ relève du segment luxe, son importante capacité d’accueil ou encore sa gastronomie raffinée.
La destination a connu une forte baisse de l’activité MICE sur son territoire en raison de la crise sanitaire qui a impacté le secteur touristique dans le monde entier en 2020. Ces impacts se font encore ressentir durant le premier trimestre de l’année 2021 où encore de nombreux évènements sont digitalisés, reportés ou annulés. Pour faire face à cela et dans l’objectif de relancer le secteur MICE, les acteurs locaux se sont adaptés aux contraintes sanitaires afin d’accueillir prochainement du public dans les meilleures conditions possibles. Également, Genève Tourisme lance une stratégie de relance à travers deux actions : sa participation à la Suisse Learning Expedition et la création de la Hybrid City Alliance.
La Suisse Learning Expedition est un évènement digital organisé par Suisse Convention Bureau qui se déroulera du 12 au 15 avril prochain. Cet évènement réunira les destinations Bâle, Montreux-Riviera, Lausanne et Genève et a pour objectif de rassembler les organisateurs d’évènements et de séminaires. Les échanges seront axés autour de 4 grandes thématiques relative à l’avenir du secteur de l’évènementiel qui seront chaque jour portées par une ville différente, les thématiques sont :
- La culture
- La joie de vivre
- L’innovation
- Le dialogue
60 professionnels du secteur sont attendus afin d’échanger, de partager leurs témoignages, d’alimenter les débats et d’inspirer l’organisation de futurs évènements MICE. Webinaires thématiques, tables rondes, témoignages d’acteurs du secteur sont au programme de cet évènement. Genève sera la destination qui clôturera ces 4 jours de débats et d’échanges.
Genève est aussi devenu le 16 décembre 2020 l’un des membres fondateurs de la Hybrid City Alliance avec les bureaux de congrès d’Ottawa, de La Haye, de Prague, de Durban et de Cannes. Cette alliance consiste à promouvoir une stratégie commune multi-hubs hybride, les évènements hybrides étant devenus incontournables durant cette période inédite où les évènements physiques sont pour la plupart interdits.
Cette solution alternative que représente l’hybride permet d’organiser des évènements régionaux et internationaux en toute sécurité. De même, cette hybridation apporte de nombreux avantages autant du côté des organisateurs que des participants, tels que la multiplication de l’audience ou encore le gain de temps et d’argent. Les sites des différentes destinations appartenant à l’Alliance accueillant les congrès et autres évènements seront similaires, tant en termes de taille, d’accueil, d’offre que d’expertise technique.
Avec ces initiatives, Genève s’inscrit dans la mouvance de la reprise de secteur du MICE déjà initié par d’autres destinations comme Berlin, Paris Ile-de-France, Singapour, Strasbourg ou encore Cannes.
