Lors d'un rendez-vous presse dédié aux acteurs du tourisme scandinave à Paris, Innovation Norway a présenté ses objectifs pour 2023. Léa Pinsard, spécialiste du marché tourisme France, et Luca Bocci, responsable Corporate/MICE de l’Europe du Sud, ont partagé les actions entreprises par leur agence dans le but de promouvoir les offres loisirs et MICE du pays nordique.
L'année dernière, la Norvège a renoué avec les niveaux d'avant-crise en enregistrant une augmentation de 2 % du nombre de visiteurs par rapport à 2019. Le concept de friluftsliv, ou « l’amour du plein air », a joué un rôle central à cet égard.
Le principal moteur de ces résultats positifs a été l'offre de loisirs du pays. La randonnée, le VTT, la voile et, bien sûr, une myriade de sports d'hiver, dont le ski et la randonnée à raquettes, attirent des visiteurs de toute l'Europe qui viennent explorer les fjords et les grands espaces sauvages de la Norvège.
L'un des principaux objectifs de l'année à venir sera de promouvoir les destinations les moins visitées du pays, en mettant l'accent sur le Nord. La durabilité, un sujet sur lequel la Norvège vise à devenir le leader mondial, et les loisirs joueront un rôle clé dans la réalisation de cette ambition.
Des expériences telles que Hurtigruten, une excursion en bateau le long de la côte septentrionale du pays, et des attractions telles que les aurores boréales seront mises en avant pour encourager les visiteurs à explorer davantage de destinations.
Une campagne médiatique B2C ciblant Facebook, YouTube, Instagram et éventuellement TikTok sera déployée cette année. Parmi ses actions, on retrouve Springfulness, qui sera lancée la semaine prochaine dans le but de prolonger la saison touristique norvégienne jusqu'au printemps.
Une autre initiative de ce type est un concours ouvert, qui invite les candidats à expliquer dans une vidéo pourquoi ils devraient être sélectionnés pour un voyage en Norvège. Les trois gagnants seront invités à explorer le nord du pays et à enregistrer leurs expériences.
L'offre MICE de la Norvège séduit l'Europe du Sud
Le MICE est le deuxième grand axe d'attaque que la Norvège cherche à exploiter pour attirer toujours plus de visiteurs. Actuellement, les trois principaux marchés pour ce segment sont la France, l'Espagne et l'Italie.
Tout comme pour les loisirs, le pays s'appuie sur ses initiatives en matière de développement durable et ses activités de loisirs uniques pour attirer les clients MICE.
Le gouvernement norvégien a fait d’importants investissements pour stimuler la transition écologique des acteurs du tourisme au cours des sept ou huit dernières années.
Dans cette optique, Innovative Norway s'associe presque exclusivement avec des prestataires de services qui ont de solides références écologiques, par exemple des entreprises qui utilisent des motoneiges ou des bateaux électriques dans le cadre de leur offre de divertissement/loisirs pour les visiteurs MICE.
La proximité entre les installations de loisirs et d'affaires est le principal outil que la Norvège utilisera pour se distinguer de la concurrence dans ce segment. Luca Bocci a donné l'exemple insolite des saunas flottants comme raison de visiter le pays.
Il en existe à travers le royaume, d'Oslo aux fjords. Il a expliqué que les visiteurs professionnels peuvent quitter une salle de réunion, faire une pause dans un sauna flottant, plonger dans l'eau glacée à l'extérieur du sauna, revenir à la chaleur et retourner au séminaire en moins de 30 minutes.
Une campagne de promotion MICE à grande échelle est en cours de déploiement par le pays. Par exemple, un voyage d'étude B2B pour les opérateurs sera organisé en juin au Svalbard. Plus tard dans l'année, en octobre, Trondheim accueillera également un atelier destiné aux acteurs du marché MICE. Enfin, une vidéo promotionnelle intitulée Meet in Norway sera également dévoilée.
