Atout France lance une nouvelle campagne pour stimuler la reprise du tourisme d’affaires

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Publié le 13/10/22 - Mis à jour le 13/10/22

The French Way Atout France

Baptisée « The French Way », cette campagne conçue par Atout France pour les marchés européens et américain visa à accompagner la relance de la destination France et stimuler la reprise du tourisme d’affaires.

Cette nouvelle campagne promotionnelle a été dévoilée le 12 octobre lors du salon IMEX America à Las Vegas, symbolisant ainsi la volonté de frapper fort outre-Atlantique en capitalisant sur un événement majeur pour la filière MICE. Une initiative qui tombe à point puisque 2022 est perçue comme l’année de la reprise du secteur.

En effet, depuis le mois de mars les congrès tendent à retrouver leur niveau d’activité d’avant crise, les salons font leur grand retour et les événements d’entreprise se démultiplient sur l’ensemble du territoire. A travers la campagne « The French Way », Atout France entend bien accélérer la reprise de l’activité sur les marchés européens et américain.

L’ambition étant de renouveler l’image de la destination France et de créer la préférence auprès des professionnels à l’international. Une image de destination moderne et audacieuse se dégage de la vidéo qui mêle contenus immersifs et originaux. La signature The French Way, « à la française », donne le ton d’une expérience unique mêlant authenticité et savoir-faire typiquement français.

Diffusée depuis les 12 octobre uniquement en ligne, la campagne vise sept marchés internationaux en capitalisant sur le hashtag #ChooseFrance. Elle s’accompagne également d’un site web, https://meeting.france.fr/thefrenchway, qui propose des contenus inspirationnels et des reportages avec un tour de France des destinations. La diversité de l’offre française est mise en avant ainsi que des dossiers exclusifs sur le thème de l’innovation, du développement durable et des prochains grands événements sportifs qu’accueillera la France.

Cette initiative, financée par Atout France, sera également déclinée à partir de novembre et à horizon 2023 avec des volets dédiés aux destinations Hauts-de-France, Provence et Côte d’Azur ainsi que Nouvelle-Aquitaine. Le co-financement de ce volet par les trois Comités Régionaux du Tourisme concernés permettra la mise en place d’un plan de médiatisation sur-mesure.

Cette nouvelle campagne ambitieuse vient ainsi compléter le dispositif France Meeting Event – Learning Expeditions lancé en juin 2022 et s’inscrit également dans le cadre du Plan Destination France. 

Le tourisme d'affaires est essentiel pour la destination France. Après deux années difficiles, l’activité repart à la hausse et Atout France est pleinement mobilisée pour soutenir et accélérer cette reprise ! Les grands événements sportifs internationaux que la France accueillera en 2023 et 2024 seront de formidables coups de projecteur sur la scène internationale. Atout France s’emploie, aux côtés des professionnels, à favoriser l'innovation et à accélérer le développement d'offres durables comme leviers de transformation et de croissance du futur du tourisme d'affaires. Grâce au lancement de la campagne "The French Way", nous avons à cœur de soutenir le retour des voyageurs d’affaires européens et américains en France, contribuant ainsi dans le même temps à renforcer l'attractivité et la compétitivité des destinations d'affaires françaises.

Caroline Leboucher, Directrice générale d’Atout France

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