Afin de stimuler la reprise du tourisme d’affaires, Atout France dévoile un nouveau concept d’évènement visant à mettre en lumière le potentiel des destinations françaises pour l’accueil d’événements professionnels.

Atout France a décidé de transformer son opération phare de valorisation du tourisme d’affaires en France en déclinant France Meeting Event en « learning expéditions ». Ce n’est donc plus une destination valorisée lors d’un événement annuel unique, mais toute une série de villes qui accueilleront à tour de rôle des organisateurs d’événements internationaux pour leur faire découvrir leur offre.

Le premier évènement dans le cadre de ce nouveau concept s’est tenu à Lyon le mercredi 22 juin. Une délégation d’organisateurs d’événements internationaux sélectionnés parmi divers profils de corporate et agences ainsi qu’un représentant de la presse ont profité d’un séjour de 3 jours pour (re)découvrir la destination grâce à une approche « bleisure ».

Un nouveau format de micro-évènements qui a ainsi permis de créer davantage d’interactions entre les décideurs internationaux et les représentants de la destination hôte. Le programme comprenait plusieurs temps forts, comme du team building, des visites ciblées, du speed meeting, des conférences thématiques ou encore des soirées.

Le concept sera par la suite déployé dans de nombreuses destinations, avec une série de date planifiées jusqu’en 2023. Les organisateurs d’évènements internationaux découvriront ainsi une dizaine de villes telles que Nantes, Bordeaux, Toulouse, Lille ou encore Marseille.

Ces événements seront l’occasion de porter les valeurs de la marque #ChooseFrance et de positionner chaque ville hôte en tant que destination de référence en matière d’organisation d’événements. Chaque évènement est coconstruit par Atout France et la ville hôte mettant en avant le savoir-faire événementiel, la qualité des infrastructures et l’hospitalité propre à chaque ville mais également plus globalement à la destination France.

Pour rappel, la France accueille chaque année près de 3 000 congrès, 380 000 évènements d’entreprises et d’instituions ainsi que 1 200 foires et salons. La filière de l’évènementiel en France compte près de 40 000 professionnels et génère 34,5 milliards d’euros de flux d’affaires pour les entreprises exposantes.