La crise sanitaire a impacté de nombreux secteurs d'activités dont celui de l'évènementiel d'affaires qui a vu le nombre d'annulations et de reports exploser durant les mois qui ont suivi mars 2020. Ainsi, Atout France, en partenariat avec France Congrès et Évènements, a développé la campagne #MonÉvénementEnFrance dont l'objectif est d'accompagner les acteurs de la filière évènementielle a relancer leur activité de manière pérenne.

Le secteur de l’évènementiel a connu un arrêt brutal de son activité lors du premier confinement en mars 2020 et par la suite il a dû faire preuve de résilience et s’adapter au contexte sanitaire inédit. Les acteurs de cette filière ont fait face à une vague d’annulation et de reports d’un grand nombre d’évènements mais ils ont également su faire preuve d’agilité et d’innovation en digitalisant un certain nombre d’entre eux ou en proposant aussi des solutions hybrides.

Le rôle du digital a été d’une importance capitale durant cette période de crise mais ce temps a tout de même mis en exergue la nécessité des rencontres physiques qui permettent notamment de faciliter le développement de nouvelles coopérations, le renforcement de l’esprit d’équipe au sein des entreprises mais également le partage des savoirs. Atout France a décidé de concevoir une campagne ayant pour but d’aider les professionnels du secteur à relancer leur activité dans les meilleures conditions possibles.

Dans le cadre de la reprise de ce secteur d’activités à l’heure de l’assouplissement des mesures sanitaires restrictives, Atout France a élaboré en collaboration avec France Congrès et Evènements une campagne nationale visant à accompagner les professionnels de la filière dans cette période inédite. Cette campagne a pour objectif de valoriser le secteur de l’évènementiel d’affaires auprès des dirigeants et décideurs français en démontrant que ce dernier est un levier important de la relance économique de la France. Elle a été lancée le mercredi 9 juin et s’étendra jusqu’au mois de novembre 2021 avec la signature « Rassembler Partager Relancer ». Ce dispositif permet également de fédérer les différents territoires de l’hexagone.

Plusieurs initiatives seront mises en place dans la cadre de la campagne #MonÉvénementEnFrance :

• Des chroniques, des interviews de personnalités, des reportages sur l’organisation d’événements en présentiel ainsi qu’un tour de France des destinations pour l’accueil des événements seront disponibles sur le site www.monevenementenfrance.fr qui servira de porte d’entrée de la campagne
• Atout France fera appel à des personnalités, dirigeants et décideurs français, qui témoigneront de leur expérience dont Geoffroy Roux de Bézieux et Tony Estanguet
• Des partenariats média avec Les Echos et Challenges notamment et un plan de médiatisation sur les réseaux sociaux permettront de sensibiliser les décideurs et dirigeants français
• Les professionnels de la filière événementielle pourront utiliser le #MonÉvénementEnFrance en association avec le #CréerLEvénement dans leurs communications sur les réseaux sociaux. (Les posts seront par ailleurs agrégés sur un « mur social » se trouvant sur le site monevenementenfrance.fr)
• La campagne sera amplifiée à partir de septembre avec la mise en avant de l’offre événementielle de certaines destinations, en partenariat avec les comités régionaux du tourisme et bureaux des congrès des villes

Faire grandir une entreprise et relancer l’activité passe notamment par les échanges et rencontres entre les femmes et les hommes de l’entreprise, et entre ceux-ci et les fournisseurs, clients et partenaires. Se réunir, partager, réfléchir ensemble à de nouvelles opportunités, à des innovations pour répondre aux nouvelles attentes… Avec la campagne #MonÉvénementEnFrance, Atout France est pleinement mobilisée pour encourager la reprise des rencontres et événements professionnels qui s’amorce, participer ainsi à la relance économique française, et soutenir la filière événementielle et tourisme d’affaires française.

Caroline Leboucher, Directrice générale d’Atout France