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MAXX de Steigenberger : une nouvelle marque hôtelière de Deutsche Hospitality

Des négociations pour le premier MAXX by Steigenberger hôtel sont déjà en cours. Les premières implantations devraient être annoncées sous peu.

La devise « MAXXimize your stay » souligne l'importance des lits confortables, du petit-déjeuner Steigenberger et du rituel du café MAXX. Cette nouvelle marque occupera le segment haut de gamme et comblera ainsi un segment libre entre les marques Steigenberger Hotels and Resorts (luxe et haut de gamme), IntercityHotel (moyen de gamme supérieur) et Jaz in the City (lifestyle).

Thomas Willms, PDG de Deutsche Hospitality, a expliqué que le positionnement des trois marques existantes imposait des exigences très restrictives en ce qui concerne les destinations, les emplacements et les propriétés respectives. « C'est la raison pour laquelle nous avons dû régulièrement rejeter des projets qui ne correspondaient pas à ce portefeuille. Les standards de MAXX by Steigenberger sont plus flexibles, ce qui nous permet de poursuivre une croissance qualitative et quantitative. »

Selon les données publiées par Hospitality ON au 1er janvier 2017, Steigenberger Hotels disposait de 59 propriétés dans son portefeuille, représentant une capacité de plus de 12 600 chambres.

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