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Marriott International s'associe à Eastern Crown pour développer la marque Fairfield en Chine

Ce partenariat devrait notamment assurer le développement de 140 hôtels Fairfield by Marriott à travers le pays. La marque milieu de gamme s'adresse en priorité aux touristes d'affaires, aux jeunes voyageurs, et plus largement à la classe moyenne chinoise.

Cet accord de développement exclusif entre Marriott International et l'opérateur local Eastern Crown Hotels Group signe l'arrivée des établissements Fairfield by Marriott en Chine continentale. Ce partenariat fixe pour objectifs 140 signatures d'hôtels en cinq ans ; d'après les termes de l'accord, une centaine d'entre eux devraient déjà avoir ouvert leurs portes d'ici 2021. Ces établissements auront une capacité généralement comprise entre 100 et 150 chambres. Grâce à ce nouveau partenaire chinois, le groupe Marriott compte bien étendre sa présence dans le pays, faisant du segment milieu de gamme l'une de ses priorités.Avec plus de 750 hôtels dans le monde, Fairfield est à l'heure actuelle la seconde marque du groupe américain. Il s'agit de la dixième enseigne introduite par Marriott International sur le marché chinois, sur lequel l'opérateur compte désormais plus de 80 hôtels. L'acquisition de Starwood Hotels & Resorts par Marriott International a très certainement été l'opération majeure de l'année dernière dans l'industrie de l'hôtellerie. Respectivement 3ème et 7ème du classement mondial des groupes hôteliers en nombre de chambres (réalisé par MKG Hospitality) avant la fusion, ils formeront désormais l'acteur le plus important dans le monde, avec plus d'un million de chambres - dont plus de 800 000 sur le seul segment haut de gamme.

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