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Investissements

[Update] Oh Baby, le nouveau concept hôtelier de la famille Trigano

La famille Trigano fait une nouvelle fois appel aux services de Philippe Starck pour concevoir un projet hôtelier baptisé Oh Baby. Une marque qui verra le jour grâce au soutien financier d’Atream.

Après le succès avéré de la marque résolument jeune et novatrice Mama Shelter, qui prévoit 6 nouvelles ouvertures d’ici 2024, et le récent lancement de son concept dédié aux seniors Casa Barbara, la famille Trigano se lance dans une nouvelle aventure avec la création de la marque Oh Baby aux côtés de Philippe Starck.

Une collaboration qui fait sens puisque ce n’est pas la première fois que Serge, Benjamin et Jérémie Trigano s’associent au créateur visionnaire Philippe Starck. En effet, il était à l’origine du design innovant et décalé de la marque lifestyle Mama Shelter qui appartient désormais entièrement au groupe Accor.

Dans le cadre d’un partenariat exclusif, la famille Trigano a levé 220 millions d’euros pour accompagner le développement de Oh Baby auprès de Pascal Savary, le Président d’Atream.

Pascal Savary sera par ailleurs présent au Hospitality Asset Forum le lundi 21 novembre à l'InterContinental Paris le Grand pour en dévoiler davantage sur ce nouveau concept qui risque une nouvelle fois de faire bouger les lignes du secteur de l’hospitality. Un évènement qu’il sera possible de suivre à distance en cliquant sur ce lien.

Cette enveloppe de 220 millions d’euros permettra notamment de financer les 15 premières implantations de la marque qui verront le jour d’ici fin 2024 / début 2025. Oh Baby a déjà sélectionné un certain nombre de sites et continue sa recherche d’emplacements urbains dans un premier temps.

Cette nouvelle marque cible le segment de l'hôtellerie économique sur le créneau du "chic accessible". Elle se veut " également résolument digitale et eco-friendly. Le concept est présenté comme "un hôtel pour le voyageur urbain qui apprécie la qualité et la simplicité et qui comprend que les meilleures choses dans la vie ne sont pas toujours les plus chères. C’est pourquoi chez Oh Baby, tous nos efforts se concentrent de façon à offrir un parcours client simplifié via une application dédiée et une nuit de sommeil exceptionnelle ". 

La première ouverture, actuellement en négociation, serait à Lisbonne, avec un établissement test et vitrine de 220 clés. Selon son environnement et la ville d’implantation, un établissement Oh Baby pourrait varier entre 100 et 300 clés, soit de 2 500 à 7 000 m² de surfaces de plancher sur un site d’au minimum 350 m² et au maximum de 8 étages. L’établissement comprendra une petite restauration, une boulangerie et des distributeurs automatiques.

Les voyageurs sont à la recherche de produits iconiques, hautement spécialisés, à un prix abordable. Des produits qui cherchent à rendre un service - et qui le font parfaitement bien. Leurs besoins d’hôtel fonctionnels et émotionnels vont changer le paysage de l’hôtellerie.

Explique la famille Trigano à travers le brief de ce nouveau projet 

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