Starwood Hotels fait son grand retour. SH Hotels & Resorts célèbre son 10ᵉ anniversaire en réadoptant son nom originel, un tournant stratégique sous l'impulsion de son fondateur, Barry Sternlicht. Avec ce rebranding, l'entreprise renoue avec son héritage tout en poursuivant son expansion mondiale.
Une marque iconique pour une nouvelle vision
Lancée à l'origine par Barry Sternlicht, Starwood Hotels avait bousculé l’industrie hôtelière en créant des enseignes de renom comme W Hotels, St. Regis et The Luxury Collection. Aujourd’hui, cette renaissance vise à allier innovation, modernité et personnalisation, avec plus de 40 établissements ouverts ou en développement sur quatre continents.
"Réintroduire Starwood Hotels est un hommage à un nom qui a marqué l'industrie. C’est aussi une opportunité unique d’innover et de redéfinir l’expérience hôtelière en intégrant les technologies et la durabilité au cœur de notre approche." - Barry Sternlicht, président et fondateur de Starwood Hotels
Une expansion ambitieuse en 2025
Avec un pipeline de développement robuste, Starwood Hotels prévoit l’ouverture de plusieurs établissements phares, notamment à Tokyo, Melbourne et Copenhague, tout en renforçant sa présence au Moyen-Orient et en Europe du Sud.
Raul Leal, directeur général de Starwood Hotels, souligne :
"Nous nous appuyons sur l’héritage disruptif de Starwood pour aller encore plus loin en matière d’innovation et d’expérience client."
Les marques phares de Starwood Hotels
1 Hotels & Homes
Depuis son lancement en 2015, 1 Hotels & Homes cherche à s'imposer comme une référence en matière d’hôtellerie écoresponsable, avec des adresses à New York, Londres, Toronto, San Francisco et Hawaï. En 2025, la marque prévoit plusieurs ouvertures majeures :
- 1 Hotel Seattle (printemps) : inspiré par la nature du nord-ouest des États-Unis
- 1 Hotel & Homes Melbourne (milieu d’année) : un sanctuaire urbain sur les rives de la Yarra
- 1 Hotel Copenhague (été) : aligné sur les objectifs de neutralité carbone de la ville
- 1 Hotel Tokyo (automne) : première implantation en Asie, mêlant design et innovation écologique
Dans une logique de développement durable, 1 Hotels s’associe à Arbor Day Foundation pour planter 100 000 arbres à Los Angeles et continue d’enrichir son programme MISSION, qui transforme le concept de fidélité en un levier d’impact environnemental et social.
Baccarat Hotels
La marque Baccarat annonce des plans de développement dans des destinations de premier plan comme Rome, Florence, Dubaï, Riyadh et les Maldives. Toutefois, l'établissement de Florence qui devait ouvrir ses portes l'année dernière se fait encore attendre. Reste à voir si 2025 sera une année plus dynamique pour la marque.
Treehouse Hotels
Treehouse Hotels ambitionne de casser les codes de l’hôtellerie classique avec des espaces conviviaux et une ambiance ludique. Après le succès du premier établissement à Londres, de nouvelles ouvertures sont prévues :
- Treehouse Manchester (Royaume-Uni) – Printemps 2025
- Treehouse Silicon Valley (États-Unis) – Printemps 2025
- Futurs hôtels à Riyadh, Miami et Adélaïde
Une vision durable et axée sur le bien-être
L’approche de Starwood Hotels repose sur une hospitalité écoresponsable et immersive. Tous les établissements visent des certifications environnementales comme LEED ou BREEAM, avec des programmes de gestion des déchets et des initiatives locales.
En 2024, le groupe a déjà réduit 46 612 tonnes de CO2 et recyclé 3,4 millions de livres de matériaux.
Le bien-être est également central, avec des spas Bamford Wellness dans plusieurs établissements et une gastronomie durable portée par des chefs étoilés comme Tom Sellers et Jonathan Waxman.
Un avenir prometteur pour Starwood Hotels ?
Avec une croissance qui s'accélère cette année, des valeurs centrées sur la durabilité et l’innovation, et un héritage fort, Starwood Hotels cherche à rejoindre le cercle des groupes hôteliers modernes de premier plan. Un pari ambitieux que le groupe mène avec le soutien de Starwood Capital. Mais le chemin à parcourir est encore long avec seulement une trentaine d'établissements en activité actuellement et des ouvertures qui ne cessent d'être repoussées.
Mais son fondateur Barry Sternlicht, se veut confiant et tourné vers l'avenir :
"Notre aventure ne fait que commencer. Nous avons l’ambition d’inspirer les générations futures et d’élever encore plus haut l’expérience hôtelière."
Reste désormais à voir si ce nouveau souffle insufflé avec un nom pas si nouveau suffira au groupe pour atteindre tous ses objectifs. Seul l'avenir nous le dira.
