Fuerte Group Hotels a commencé l'année avec le lancement de la marque Daia, des hôtels 5 étoiles réservés aux adultes, et la marque El Fuerte, suite à la rénovation d’un hôtel à Marbella.
Afin de faire son entrée dans le segment des 5 étoiles, « celui qui a le mieux résisté aux crises récentes, et dont les taux de croissance restent élevés », Fuerte Hotels a décidé de créer deux nouvelles marques : Daia et El Fuerte.
Ces nouvelles marques s'ajoutent ainsi aux trois autres qui font déjà partie du groupe, à savoir Fuerte Hoteles, Amàre Hotels et Olée Holyday Rentals. Avec ces cinq marques, le groupe andalou prévoit de poursuivre sa croissance « dans un avenir pas trop lointain ».
L’apparition de la marque El Fuerte fait suite à la rénovation complète du Fuerte Marbella pour le transformer en hôtel 5 étoiles. Le groupe a investit à cette fin 31 millions d’euros, dont 14 millions d’euros correspondant aux travaux de construction et 10 millions d’euros aux équipements.
Quant à la marque Daia, elle sera utilisée pour des hôtels 5 étoiles réservés aux adultes, axés sur la « relaxation et le bien-être authentique » dans des cadres exclusifs, liés à la nature et à la culture locale. Les établissements présenteront un design « bohème méditerranéen chic ».
Le premier hôtel de la marque sera le Daia Conil, qui proposera 248 chambres sur la Costa de la Luz. Il disposera de six restaurants, de bars, d'une discothèque, d'un théâtre et d'un bar sportif, d'un spa de 400 m2 , d'un gymnase, de 10 piscines, d'un court de tennis et d'un espace pour les événements et les réunions d'affaires.
