Lors d'un évènement à l’honneur des opérateurs touristiques nordiques à Paris en mars 2023, Giulia Ciceri de VisitDenmark a partagé quelques événements notables à venir qui sauront séduire les visiteurs, ainsi que les objectifs touristiques du pays pour 2023.
À l'instar de ses voisins islandais et norvégiens, le Danemark a renoué l'an dernier avec ses niveaux d'avant-crise, affichant une hausse de 3,2 % des nuitées par rapport à 2019. Cette reprise a été en partie favorisée par le départ du célèbre Tour de France de Copenhague.
Pour poursuivre cette croissance en 2023, le Danemark a prévu une série d'événements et de programmes internationaux au cours de l'année à venir.
En mai-juin, Aarhus deviendra la première ville danoise à accueillir The Ocean Race. Cette course à la voile de 11 jours devrait attirer quelque 400 000 visiteurs dans la ville côtière du Jutland. Parallèlement à l'événement principal, des manifestations culturelles, des activités visant à promouvoir la préservation de la vie marine et une « île de la durabilité » seront organisées.
Ailleurs sur la péninsule du Jutland, un musée souterrain de la guerre froide a ouvert ses portes au début de l'année à Skørping. Le REGAN Vest est un bunker créé à l'origine pour abriter le gouvernement et la monarchie danois en cas d'attaque nucléaire.
À Copenhague, le Carlsberg Visitor Centre rouvrira ses portes après une période de rénovation. Le site est situé dans le quartier de Vesterbro, qui est en train de se transformer en un quartier résidentiel et culturel avec un focus sur l’environnement.
Enfin, la capitale a été désignée capitale mondiale de l'architecture par l'UNESCO-UIA pour 2023. C'est l'occasion pour la ville d'attirer davantage de visiteurs grâce à un programme d'une durée d’un an célébrant son architecture, ses actions durables et ses solutions d'urbanisme.
Copenhague ne cache pas son objectif de devenir une ville à zéro émission de carbone d'ici 2025. Les innovations danoises en matière de durabilité seront donc au premier plan des célébrations de la capitale mondiale de l'architecture, ainsi que des plans de VisitDenmark visant à attirer toujours plus de visiteurs.
La transformation de nombreux bâtiments historiques de la capitale en boutiques-hôtels uniques en est un exemple. La Villa Copenhagen by Nordic Choice Hotels, le NH Collection Copenhague, The Audo et The Socialist ne sont que quatre exemples de cette approche danoise de l'hospitalité et de l’upcycling.
Selon Giulia Ciceri, de VisitDenmark, « la durabilité est omniprésente au Danemark et fait partie intégrante de l'approche touristique du pays, ainsi que du mode de vie de ses citoyens ».
Le pays nordique gagne actuellement en popularité auprès des visiteurs du sud de l'Europe en raison de la hausse récente des températures, en particulier en été.
Pendant la canicule de l'été 2022, le Danemark, grâce à son climat tempéré, a attiré de nombreux visiteurs français, par exemple, qui cherchaient à échapper aux températures dépassant les 30°C qui ont frappé le pays pendant des semaines en juillet et en août.
« The Land of Everyday Wonder »
Le slogan de VisitDenmark met en avant ce que le pays fait de mieux. « Le Danemark n'a pas de Tour Eiffel ni de Colisée », explique Giulia Ciceri, « il mise sur sa nature, ses particularités et ses petites expériences merveilleuses ».
Ces expériences danoises authentiques peuvent prendre la forme, par exemple, d'une baignade dans le port de Copenhague. La capitale, championne de la durabilité, s'enorgueillit d'un front de mer si peu pollué que ses habitants et ses visiteurs peuvent s'y baigner tranquillement.
L'organisation officielle du tourisme au Danemark s'est fixée pour objectif d'allonger la durée moyenne du séjour des visiteurs dans le pays. Parallèlement à cet objectif, elle souhaite promouvoir les destinations moins visitées du Danemark, ainsi que les quartiers urbains qui se trouvent hors des sentiers battus.
La destination Kystlandet (la terre côtière en français) ou encore la Fionie proposent de nouveaux itinéraires thématiques qui permettent de découvrir la côte et la campagne danoise. Les thèmes proposés sont l'histoire des Vikings, les châteaux royaux ou encore la vie de Hans Christian Andersen.
La rénovation du Carlsberg Visitor Centre dans le quartier régénéré de Carlsberg City District à Vesterbro est un exemple de ce type de quartier urbain.
Doté d’un programme chargé pour 2023, d’initiatives avancées en matière de développement durable et d’atouts naturels qui attireront sans doute de plus en plus de visiteurs à mesure que les températures mondiales augmenteront, le Danemark semble être sur la bonne voie pour consolider sa place de nouveau poids lourd du tourisme européen pour l'année à venir, ainsi que celles qui la suivront.
