L'agence nationale du tourisme VisitBritain lance en février une nouvelle campagne mondiale pour 2018 visant à stimuler le tourisme récepteur en Grande-Bretagne.
La campagne 'I Travel For ...' utilise des courts-métrages et des histoires pour mettre en lumière des expériences inattendues et des destinations moins explorées en Grande-Bretagne, ainsi que des sites emblématiques et des attractions célèbres dans le monde entier.
Basé sur l’étude mondiale de VisitBritain sur les motivations, les passions et l'inspiration pour voyager, y compris l'aventure, le plaisir, la détente, la découverte, la culture, la nourriture et l'imprévu, la campagne utilise ces motivations pour créer un contenu sur mesure, qui est ensuite partagé sur Facebook et Instagram globalement par public ciblé.
La campagne numérique vise les marchés de visiteurs entrants les plus importants de Grande-Bretagne, y compris l'Australie, la France, l'Allemagne et les États-Unis et les marchés de forte consommation, notamment la Chine, l'Inde et les pays du Golfe.
Les arrivées internationales au Royaume-Uni devraient surpasser de 40 millions pour la première fois en 2018, atteignant 41,7 millions, en hausse de 4,4% par rapport à 2017. Les dépenses des touristes étrangers au Royaume-Uni devraient atteindre plus de 30,3 milliards d’euros en 2018, en hausse de 6,8% par rapport à 2017.
La France, l'Allemagne et les États-Unis représentaient 29% de toutes les arrivées internationales au Royaume-Uni en 2016 et 28% des dépenses.
