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Analyses

TUI Blue, future marque leader dans l'hôtellerie loisirs ?

Le géant du tourisme TUI a annoncé une refonte de ses marques hôtelières et capitalisera désormais sur une mega-brand TUI Blue déclinée sous 3 concepts différents. Les marques TUI Sensimar et TUI Family Life disparaîtront à partir de l'été 2020.

Le projet TUI Blue : une megabrand lifestyle leader sur l’hôtellerie de loisirs

Elle sera déclinée sous 3 appellations pour 3 concepts correspondant à 3 cibles différentes : TUI Blue for Two (pour les couples), TUI Blue for All (immersion locale), TUI Blue for Families (formule club pour les familles). La marque renvoie à un univers « moderne, décontractée, sobre et attrayant pour différentes cibles et groupes générationnels » pour Erik Friemuth, Directeur de TUI Hotels & Resorts. Une marque forte destinée dès son lancement à accueillir un large portefeuille d’établissements.

Ce regroupement permettra d’accélérer la croissance naturelle et de porter l’enseigne parmi les toutes premières au niveau mondial sur le segment hôtellerie de loisirs avec pas moins de 100 unités et une implantation plus internationale. Parallèlement, TUI continuera d’exploiter des concepts plus ciblés à travers les marques RIU Hotels, exclusivement associée à des hôtels de plage, Robinson, clubs haut de gamme privilégiant l’aspect détente et bien-être, TUI Magic Life, réservé aux clubs proposant des animations et des activités de loisirs originales ou encore TUI Sensatori, concept d’hôtellerie SPA.

Les marques hôtels et resorts de TUI
Les marques hôtels et resorts de TUI

 

L’hôtellerie au cœur de la stratégie « TUI 2022 »

A travers cette simplification et réduction du nombre de marques, TUI se dote d’une marque phare et affiche ses ambitions dans l'hôtellerie. Pour Fritz Joussen, CEO de TUI Group, "l’hôtellerie reste un marché de forte croissance […] Nous manquions d’une marque hôtelière avec une présence internationale incluant TUI dans son nom […] Après le lancement réussi et l’ouverture des 10 premiers hôtels, la prochaine étape évidente est d’élever la marque au rang de marque phare d’importance mondiale au centre de notre offre pour développer nos activités hôtelières ».

Après le lancement réussi et l’ouverture des 10 premiers hôtels, la prochaine étape évidente est d’élever la marque au rang de marque phare d’importance mondiale au centre de notre offre pour développer nos activités hôtelières.

Fritz Joussen, CEO de TUI Group

Le segment hotelier, le segment loisirs et le marché asiatique sont les principales priorités de développement du géant allemand. Après le rachat de Musement, start-up italienne proposant un large catalogue d’activités de loisirs partout dans le monde, TUI a rendu public ce lundi 11 mars un partenariat stratégique avec l’agence de voyage en ligne chinoise Ctrip. Cette alliance permet de mettre à portée de clics les 150.000 activités du catalogue de Musement et les 200 millions d’utilisateurs de CTrip.

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